第一章 把梯子靠在合适的墙上 1
詹姆斯·帕克：依靠战略取胜 1
唐沛德：“网”尽财富 5
以智力资本领先的比尔·盖茨 8
钱伯斯启动并购引擎 14
沃尔玛的成本领先战略 19
菲茨杰拉德让联合利华借鸡生蛋 22
伊士曼的“低价攻势”与多样化生存 25
默多克：成就梦想的卫星电视帝国 30
汉斯·欧森追求的“三优”理念 33
瓦格纳在中国的绝地反击 37
第二章 形象＋声誉＝不断增值 42
张瑞敏为追求声誉不惜代价 42
赫尔穆特·庞克：毫不妥协的高档品牌 46
宝洁延伸品牌的无限风光 50
希尔顿的无价微笑 55
艾萨·坎德勒有个金不换的好名称 59
吉姆·坎塔卢波：一切为你 64
史蒂夫·乔布斯的我行我素 68
汉斯·威尔斯多夫追求的经典永恒 73
本茨：用质量铸就品牌 76
英格瓦·坎普拉德：简单就是美 81
尽善尽美的盛田昭夫 85
耐克的明星魅力 90
李宁赶超耐克的名牌之路 94
第三章 学会选择与学会放弃 99
甩掉包袱跑得快的约玛·奥利拉 99
尹钟龙：毕其功于核心业务 102
舍小得大的新惠普 107
桑德斯不做“夹心一族” 111
杜厦：减法政策的光明未来 115
第四章 惟一不变的就是变 119
做家电的摩托罗拉 119
丰田喜一郎改变了游戏规则 124
不断刷新自己界面的柯慈雷 128
富士通打破铁饭碗 133
出井伸之求新不止 137
宗庆后设计巧妙的“游击战” 142
第五章 把危机化为取暖的围巾 148
查尔斯·霍利迪：“断拳”应对行业的衰退 148
改头换面求新生的庄山悦彦 151
开“推土机”的管理者 155
包必达：不敢忽视公众意识 159
麦肯锡长袖善舞化危机 163
第六章 强强联手打造双赢 169
时代与华纳的优势互补 169
辉瑞一口吞下老对手 174
戴姆勒和克莱斯勒诞生的汽车巨人 177
BP与阿莫科联手打天下 182
麦当劳、可口可乐、迪斯尼只恋爱不结婚 188
第七章 有人才就是最大的赢家 193
沃特将迪斯尼放在员工的心中 193
西门子找对自己的主力队员 198
惠普裁掉人却剪不断情 207
韦尔奇：团队精神不等于集体主义 212
营造融洽大家庭的郭士纳 217
柳传志：办公司就是办人 226
贝瑞特：是聪明人你就来 233