第一章 从哪里开始？ 17
企划案的类型 21
三个关键问题：订立商业计划、制订市场战略、确定新生意的位置 27
确定新生意的位置 29
以什么样的工作为目标 33
一份出色的企划案的特点 37
第二章 企划案编制过程的九个步骤：综述 41
准备和撰写企划案过程中的九个步骤 45
第一步：投标 不投标分析和决策 49
第二步：企划案写作小组 49
第三步：企划案申请书分析 51
第四步和第五步：准备进度表和任务分配 51
第六步：设计方案 51
第七步：前页和行政概述的设计 53
第八步：印制企划案 55
第九步：把企划案展示给客户 57
总结 59
第三章 选择投标和组建企划案写作小组 61
第一步：投标 不投标分析和决策 65
第二步：企划案写作小组 73
从哪里寻找市场信息 79
第四章 找到你的独特卖点 101
第三步：详细分析企划案申请书和你的独特卖点 105
第四步：准备过程进度表 131
第五步：任务分配 133
第五章 制订方案设计 143
方案设计的三个部分 147
第六步：方案设计——企划案的核心 147
关于附录 177
一份成功的方案设计总结 179
第六章 撰写前页和行政概述 181
第七步：前页和行政概述 183
前页 185
行政概述 199
常见错误 215
行政概述核对清单 215
第七章 印制企划案 219
步骤8：企划案的印制 221
图形：怎样使用，为什么使用图形 227
高效地使用图形和图表 231
设计表格、图表和图 239
最后的核对清单 253
第八章 向客户做展示 257
步骤9：将企划案展示给客户 259
计划步骤 259
组织展示 267
练习展示 275
生存技巧 281
向客户展示所需要的清单 287
附录A 行政概述样本 291
附录B 企划案样本 297
附录C 简历样本 323
索引 341
译者后记 354