序言 1
持久性的媒体 3
第1章 信息仓储:杂志的报道范围 3
1.1 杂志和媒介融合 5
前言 7
1.2 杂志的报道范围 23
1.3 杂志与新兴媒体 35
第2章 市场运作:杂志广告的角色 42
2.1 广告主青睐杂志的原因 43
2.2 谁在投放杂志广告 53
2.3 他们在哪儿投放广告 54
2.4 杂志广告的起源 59
2.5 无广告杂志 69
第3章 历史记录:杂志的时空跨度 73
3.1 起源 74
3.2 文化与教育 78
3.3 内容 91
3.4 形式 105
3.5 交通和运送 113
3.6 生产和科技 117
第4章 社会晴雨表:杂志与政治、文化的交互作用 124
4.1 杂志与社会的交互作用 125
4.2 杂志的政治影响 126
4.3 政治对杂志的影响 136
4.4 杂志的文化影响 144
4.5 文化对杂志的影响 158
杂志蓝图 179
第5章 杂志理念:成功的方程式 179
5.1 杂志的成败 180
5.2 编辑哲学 183
5.3 编辑方案 197
5.4 受众 204
5.5 失败案例解读 207
5.6 面市和生命周期 210
5.7 走过成熟旧时代 223
第6章 杂志的经营计划:决定底线 228
6.1 杂志的财政预算 230
6.2 经营计划 234
6.3 销售计划 235
6.4 盈利概况 257
第7章 杂志组织结构:人员组织 267
7.1 谁在运作杂志 268
7.2 杂志的所有权 298
7.3 工作环境发生了怎样的变化 307
杂志内容 313
第8章 杂志编辑:雕琢字词 313
8.1 文章类型 314
8.2 编辑与读者 350
第9章 杂志设计:创造外观 362
9.1 结构为功能服务 365
9.2 杂志设计时代的到来 366
9.3 设计要素 377
9.4 文字与图片的结合 391
9.5 封面 407
9.6 改版 414
第10章 杂志出版:制作期刊 424
10.1 制作程序 425
10.2 制作计划 427
10.3 印刷工序 442
10.4 装订 444
10.5 图像转印 450
10.6 高品质产品 454
第11章 杂志的合法性:理解法律 457
11.1 事前限制 458
11.2 诽谤 463
11.3 侵犯个人隐私 478
11.4 故意造成精神伤害 482
11.5 第三方责任 484
11.6 版权 490
11.7 信息接近权 497
11.8 淫秽 501
第12章 面向21世纪的杂志:伦理和商业文化 506
12.1 广告与编辑的冲突 507
12.2 兼并与收购 524
12.3 新媒体的机会 530
12.4 内容决定权 533
12.5 “质量下滑”的编辑内容 546
12.6 镜子中的事实 559
杂志之音 567
无广告杂志:就像是新闻 罗宾·摩根 567
重新界定美国家庭:杂志无妨仍作史 琼·莱蒙 573
另类杂志:建立社区 杰伊·沃尔贾斯帕 580
发展的杂志:名人新闻的影响 詹姆斯·A·奥特里 586
术语表 589
鸣谢 599
索引 602
译后记 643