第一章 家庭和家庭研究 1
第一节 关于家庭 2
一、家庭的定义 2
二、家庭的功能 4
三、家庭消费 9
第二节 关于家庭的研究 11
一、社会学的角度 12
二、经济学的角度 15
三、传播学的角度 20
四、消费经济学中可借鉴的研究方法 22
第二章 中国城市家庭消费研究 28
一、研究目的和意义 29
第一节 本次家庭消费研究 29
二、研究方法 32
第二节 中国家庭结构变迁 36
一、中国家庭结构类型划分 36
二、中国家庭结构概况 40
三、本次研究中家庭样本结构情况 46
第三节 中国城市家庭消费概况 47
一、中国城市家庭消费水平 48
二、中国城市家庭消费结构 52
三、关注中国城市家庭消费热点 56
第三章 中国城市家庭消费角色分析 63
第一节 家庭内部消费角色扮演 64
一、关于家庭消费角色 64
二、影响家庭消费决策的因素 65
三、本次对家庭消费角色考察的研究设计 67
第二节 男性（丈夫）消费角色扮演 69
一、男性的家庭社会地位考察 69
二、家庭消费中的男性（丈夫） 71
第三节 女性（妻子）消费角色扮演 77
一、女性的家庭社会地位考察 77
二、家庭消费中的女性（妻子） 80
第四节 家庭与家庭消费中的孩子 91
一、中国城市家庭中的孩子 91
二、孩子在家庭消费中的总体地位描摹 93
第四章 多样态的男性（丈夫）消费角色扮演 98
一、个人特征的影响 99
第一节 割裂的男性（丈夫）消费角色 99
二、家庭结构和家庭生命周期的影响 100
三、妻子和孩子消费决策地位的上升 101
第二节 男性（丈夫）家庭消费角色的区分 103
一、几种区分消费者的视角 103
二、选择区分消费角色类型的指标 105
三、区分男性（丈夫）消费角色类型 112
第三节 在各种角色类型对比中认识男性（丈夫）消费角色 116
一、不同消费角色类型男性（丈夫）的人口统计特征 116
二、不同消费角色类型男性（丈夫）的家庭构成 119
第四节 对城市家庭男性（丈夫）消费角色的重新认识 122
一、各类男性（丈夫）形象白描 122
二、对城市家庭男性（丈夫）消费角色变化的思考 127
第五章 多样态的女性（妻子）消费角色扮演 131
第一节 女性（妻子）家庭消费角色的区分 132
一、国内研究女性消费角色的视角 132
二、区分女性（妻子）消费角色类型 134
第二节 不同女性（妻子）家庭消费角色分析 139
一、家庭消费中的不同女性（妻子） 139
二、不同女性（妻子）在家庭中的消费地位总结 149
第三节 对城市家庭女性（妻子）消费角色研究的思考 150
一、婚姻和家庭对女性消费的影响 150
二、不同家庭生命周期中女性消费角色的变换 151
三、反差和矛盾中的女性职业者与妻子 153
第六章 家庭消费中孩子的角色扮演 155
一、国外研究成果与现状 157
第一节 国内外研究成果与现状梳理 157
二、国内研究成果与现状 158
第二节 孩子在家庭消费中的角色地位 160
一、孩子在个人消费品上的决策权力 160
二、孩子对父母个人消费的影响 164
三、孩子在家庭公共消费领域的影响 167
第三节 孩子在家庭消费中角色地位成因考察 173
一、孩子个人特征的影响因素 174
二、父母主体情况的影响因素 176
三、家庭特征的影响因素 180
四、不同产品类别的影响因素 182
第四节 聚焦中国城市核心家庭孩子消费特点 185
一、品牌消费中的“一家两制”和“时尚先锋” 185
二、消费话语权中的“虚拟家长”和“舆论领袖” 189
三、教育消费中的“穷家富路”和“富而思教” 195
第七章 家庭成员媒介接触与共享 201
第一节 家庭的媒介偏好 203
一、电视——衰落中的家庭共享媒体 204
二、报纸——分时共享的家庭读物 208
三、广播、杂志——家庭成员的个性化选择 212
四、互联网——鼠标文化冲击传统家庭媒介选择 217
第二节 家庭的媒介接触方式 219
一、家庭的媒介接触分工与共享 219
二、家庭媒介共享上的矛盾冲突及解决方式 221
三、媒介对于家庭的意义 226
第八章 家庭成员广告信息接触与意见沟通决策 230
一、家庭成员广告接触行为 232
第一节 家庭成员广告接触与态度意识 232
二、家庭成员广告角色认知 234
三、影响家庭成员的广告类型 237
第二节 家庭成员意见沟通 239
一、家庭成员共处时间 239
二、意见沟通的主要场景和内容 242
第三节 家庭内部矛盾冲突与消费决策 250
一、家庭内部主要意见与矛盾冲突 250
二、矛盾解决方式与消费意见决策 253
结语 家庭消费研究正在进行时 256
后记 261
附录 《中国城市家庭消费研究深访案例档案》 263