目录总序 为地球伴读 1
导言一 播音与主持：传播语境中的两种语体 1
导言二 媒体竞争与频道包装 25
上编 电视主持概论第一章 电视节目主持人的兴起与现状 59
第一节 外国电视节目主持人探渊 59
萌芽时期 59
标志人物 61
发展时期 62
成熟时期 65
摸索阶段 68
第二节 中国电视节目主持人现状 68
谁是第一 72
发展阶段 73
成熟阶段 80
第二章 电视节目主持人的界定与类型 96
第一节 电视节目主持人界定 96
“致语”开篇 97
现代起源 98
当代观点 100
理性推演 103
常规分类 111
第二节 电视节目主持人类型 111
新式分类 115
第三章 电视节目主持人的修养与地位 131
第一节 电视节目主持人修养与功能 131
素质要求 132
素质再造 135
符号功能 138
发展空间 139
第二节 电视节目主持人地位与作用 142
传播效应 143
传播地位 144
传播作用 147
传播意识 148
第四章 电视节目主持人的个性与风格 154
第一节 电视节目主持人个性的构成 155
个性内涵 155
个性前提 158
个性要素 160
个性构建 163
风格特征 165
第二节 电视节目主持人风格的塑造 165
风格要素 167
风格语言 171
风格塑造 173
中编 电视主持应用第五章 电视节目主持人的语言与思维 179
第一节 电视节目主持人语言与训练 179
语言类型 180
口才训练 184
谈话艺术 186
采访艺术 191
思维特征 204
第二节 电视节目主持人思维与灵感 204
逻辑思维 206
形象思维 207
灵感思维 208
第六章 电视节目主持人的表演与包装 210
第一节 电视节目主持人表演与运用 211
主持表演界说 212
“自我”与“非我” 219
非语言传播 222
体语训练 229
第二节 电视节目主持人包装与机制 239
国际潮流 240
实施策略 243
现实反思 247
相关机制 250
第七章 电视播音创作 257
第一节 电视播音创作与审美特征 257
基本要求与外在特征 257
创作规律与价值取向 264
审美特性与审美心理 266
审美节奏与审美人格 270
第二节 电视播音创作技巧与形象控制 274
播读技巧 274
情态控制 277
妆饰处理 281
直播状态调节 284
第八章 电视播音与主持的发展前景 289
第一节 播音与主持的理论界面 289
播音与主持界说 289
作品归类及创新 293
“播新闻”与“说新闻” 296
怎样鉴赏主持作品 300
第二节 寻找未来的明星主持人 312
大陆主持人实力雄厚 313
港台明星娱乐闹翻天 354
西方主持人进入“战国时期” 366
净化荧屏开创黄金时代 382
下编 频道包装理念第九章 电视频道包装的兴起与发展 393
第一节 电视频道包装兴起的环境 393
传播观念变迁 394
市场经济推动 395
社会语境多元 396
商业市场营销 397
第二节 电视频道包装的发展历程 398
节目时期的包装 398
栏目时期的包装 398
频道时期的包装 399
第三节 国内频道包装的现状 400
准专业频道思路 400
分布级差频道思路 401
专业意识模糊 405
第四节 国内频道包装的不足 405
缺乏人格色彩 406
系列包装断层 406
体系编排不当 407
第十章 国外电视的频道包装 409
第一节 国际媒体包装的最新理念 409
离播包装 410
整体包装 410
在播包装 410
第二节 频道整体包装的三个原则 411
USP原则 411
KISS原则 412
观众利益原则 413
第三节 频道整体包装的系统构成 413
树立品牌 413
在播宣传 414
优化播出流 414
促销广告 414
第四节 频道包装成功案例分析 415
香港凤凰卫视的包装之道 416
英国广播公司的标识塑造 417
美国福克斯新闻频道的冲击性设计 420
第十一章 电视频道包装的本质 424
第一节 频道包装的本体阐释 424
CIS系统与频道包装 425
频道包装的构成体系 427
第二节 频道包装的技术美学 434
新技术的美学意境 434
新技术的视觉维度 435
新技术的开发前景 436
第三节 频道包装的商业意义 436
现代企业形象至上 437
整合营销传播 438
营销思路个案分析 440
第四节 频道包装的审美意义 446
受众审美感知 446
形象塑造的价值 448
审美价值的体现 448
第一节 形象宣传的导入时机 450
第十二章 电视频道包装的运作与营销 450
整合频道或开播新栏目 451
频道改版和内部结构调整 451
频道理念和诉求发生变化 451
提高覆盖率和扩大市场 452
第二节 频道包装的编排手段 452
建立科学的包装编排规则 452
播出方式对包装效果的影响 453
第三节 频道包装的运作模式 455
初期阶段 455
目前阶段 456
中期阶段 456
第四节 频道包装的制作流程 458
外部流程 458
内部流程 459
第五节 频道包装的未来发展 461
强化营销理念 461
贯彻“简单”思路 462
实施动态维护 462
走向跨频道包装 463
参考文献 464