目录 1
如何使用本书（代序） 1
绪论 1
第一节 信息时代的来临 2
修订说明 3
第二节 网络传播的概念与观念 3
一、互联网的概念 3
三印说明 4
二、网络传播的崛起 5
三、WWW与互联网的意义 6
四、互联网精神与价值方程 7
第三节 网络传播的内容与应用 10
一、网络作为新闻出版 10
二、网络作为文化艺术、娱乐与教育 12
三、网络作为广告和信息发布 14
第一单元 17
第一章 互联网的发展历程 19
第一节 互联网在全球的发展 19
一、网络技术的产生 19
二、网络技术的发展 20
三、网络技术的未来 22
第二节 互联网在中国的发展 25
一、起步阶段 25
二、普及与应用阶段 26
三、法规政策的发展 28
四、发展中的不足 29
附：推动网络传播发展的个案选介 32
第一节 计算机网络 35
一、计算机网络系统的发展 35
第二章 网络传播的技术原理 35
二、计算机网络的分类 38
三、计算机局域网 40
第二节 Internet技术 45
一、IP地址与子网掩码 45
二、域名系统及DNS服务器 47
三、WWW工作原理和信息传播要素 48
第三章 网络传播的方式与功能 51
第一节 网络中的人际传播 51
一、电子邮件概述 52
二、作为人际传播的电子邮件 53
三、电子邮件传播的缺陷 54
第二节 网络中的群体传播 55
一、BBS概述 55
二、BBS的传播优势与缺陷 56
第三节 网络中的组织传播 58
一、内联网与组织传播 58
二、内联网的负面影响 61
第四节 网络中的大众传播 61
一、作为大众传播的互联网 61
二、门户网站 62
三、移动互联与WAP 64
第二单元 69
第四章 网络传播的总体特征 71
第一节 网络传播活动的本体特征 71
一、系统的开放性与全球性 71
二、信息的广容性与集成性 73
三、传递方式的交互性 75
四、信息表现形式的多媒体综合性 77
五、媒介使用的富选择性和平台性 80
一、传受身份的双重性 82
第二节 网络传播活动的边际特征 82
二、对象的小众化与个人化 84
三、传播的去中心化 85
四、信息结构的非线性 86
第三节 网络传播特征下的多层面影响 88
一、社会层面的影响 88
二、个人层面的影响 89
三、媒介层面的影响 91
第五章 网络传播中的信息资源管理 93
第一节 网络传播中的信息资源 93
一、网络信息资源的类型 93
二、网络信息资源的特点 95
第二节 网络信息的组织与检索 96
一、网络信息的组织 96
二、网络信息的检索 99
一、影响开发与利用的因素 104
第三节 网络信息资源的开发与利用 104
二、开发与利用的措施 105
第四节 网络信息服务 108
一、网络用户信息需求的特点 108
二、我国网络信息服务的现状 109
三、服务中的关键问题 111
第五节 网络传播中信息的安全问题 112
一、传播中的安全隐患 113
二、安全保障的方式与技能 114
第六章 网络传播的受众分析 119
第一节 大众与分众 120
一、大众传播与“推”技术 120
二、受众差异 121
三、网络媒介中的分众传播 124
一、受众群体的分类 126
第二节 群体的影响 126
二、群体压力 128
三、影响模式在大众媒介中的应用 131
第三节 跨文化人群 133
一、文化期待和受众的选择 134
二、文化规范的具体内容 135
第四节 网络受众心理 137
一、一般受众心理 137
二、网络受众心理 139
第七章 网络传播与传播理论革新 143
第一节 网络传播对传播学理论的挑战 143
一、大众传播属性的消解 143
二、信息传播研究框架的改变 145
三、传播学核心观念的动摇 146
一、经验主义的历史回顾 148
第二节 经验主义传播学的危机 148
二、经验主义研究的危机 149
三、经验主义研究的革新 152
第三节 技术决定论与人本主义的兴起 153
一、传播技术决定论的兴起 153
二、人本主义范式的显现 156
第四节 网络传播与传播模式的变迁 159
一、通信模式与大众传播模式 159
二、网络双向传播模式 161
三、网络泛传播模式 163
第三单元 167
第八章 网络技术对应用传播领域的影响 169
第一节 网络应用领域的开拓 169
一、网络在美国的应用 169
二、网络在中国的应用 172
一、传媒信息市场的竞争 173
第二节 网络应用对传媒业的冲击 173
二、网络对传统传媒业的挑战和规范网络传播的手段 176
三、网络对传媒运作观念的影响 178
四、涉及网络经济、政治、文化的议题 180
第九章 网络传播的政治形态 184
第一节 互联网上的政治表达 184
一、三个典型案例 185
二、网上民意表达的特征 186
三、网上民意表达对政治生活的影响 189
第二节 互联网与国家安全 191
一、网络传播对政治控制的影响 191
二、网络传播引发的信息战 194
三、政府对网络信息的管制 197
第三节 兴起中的电子化政府 199
一、电子化政府的概念 199
二、电子化政府的应用 202
第十章 网络传播的伦理形态 205
第一节 网络伦理的基本问题 205
一、网络伦理学的由来 206
二、网络传播伦理的社会基础 208
三、网络传播伦理的特点 210
第二节 网络伦理规范的建设 211
一、不可避免的网络冲突 211
二、网络传播的失范与规范 212
三、网络传播的伦理原则 216
第三节 网络传播的道德责任 217
一、网络传播的矛盾 217
二、网络主体的道德建设 218
第十一章 网络传播的法律形态 222
第一节 网络法律形态概述 223
一、网络法律的产生和网络的立法 223
二、网络法律的特点和基本内容 227
第二节 网络传播的民事责任 231
一、网络侵权行为的民事责任 232
二、网络交易的民事责任 235
第三节 网络犯罪 239
一、网络犯罪的含义和种类 240
二、网络犯罪的犯罪构成 242
三、网络犯罪的特点 244
第四单元 247
第十二章 网络新闻业的发展 249
第一节 网络新闻业的演进 249
一、网络新闻业的萌芽 250
二、网络新闻业的成长与壮大 251
第二节 中国网络新闻业的历程 254
一、起步阶段（1995～1998年） 255
二、激活阶段（1998～2000年） 257
三、管理与创新阶段（2000～ 年） 259
第三节 网络新闻业的竞争 261
一、网络新闻的优势与局限 261
二、网络新闻业的竞合战略 266
第十三章 网络出版业的发展 274
第一节 网络出版概述 274
一、网络出版的概念 275
二、网络出版的形式 276
三、网络出版的模式 277
四、网络出版的优势 278
第二节 电子书的发展及其研制现状 280
一、电子书的起源及其界定 280
二、电子书的特点 281
三、国内外电子书开发现状 283
一、网络出版的侵权问题 287
第三节 网络出版存在的问题与管理 287
二、网络出版的管理 289
三、电子书发展中存在的问题与对策 290
第四节 网络出版的前景 293
一、技术发展与商业前景 293
二、电子书的前景 294
第十四章 网络广告业的发展 297
第一节 网络广告概述 297
一、网络广告的基本概念 297
二、网络广告的特点 299
三、网络广告的优势与劣势 300
四、网络广告的主要形式 302
五、网络广告业的现状与前景 304
第二节 网络广告的经营与管理 305
一、网络广告的经营 305
二、网络广告经营的内容与收费标准 306
三、网络营销与广告策略 307
四、网络广告的管理 310
第十五章 网络艺术与在线娱乐 313
第一节 网络艺术的出现 313
一、艺术的基本概念 313
二、网络艺术的起源 315
三、什么是网络艺术 317
第二节 网络艺术的特性 319
一、技术依赖性 319
二、传播时空的广泛性 321
三、传播方式的开放性 321
四、艺术种类的综合性 322
五、实时交互性 323
六、观赏的私密性 324
七、语言的独特性 325
第三节 网络艺术的类型 327
一、传统艺术上网 327
二、网络视听艺术 328
三、网络原生艺术 330
第四节 在线娱乐 333
一、游戏软件的产业化 333
二、在线游戏的模式和分类 334
三、在线游戏的主要特征 335
四、在线游戏的负面影响 337
五、在线游戏的未来 338
第十六章 网络虚拟杜区的发展 340
第一节 虚拟社区的基本形态 340
一、虚拟社区的起源和发展 340
二、虚拟社区的定义 342
三、虚拟社区的特质 344
四、虚拟社区的基本类型 346
第二节 虚拟社区的运作 348
一、人气与规模的形成 348
二、社区服务的架构 351
三、社区的技术支持 352
四、社区经济的发展 354
第三节 虚拟社区中的人际关系 356
一、匿名人际的意义 356
二、信任机制的建立 357
三、自我认同的更新 358
附：国内部分虚拟社区简介 359
附录一 全球互联网络发展状况相关数据资料 362
附录二 中国互联网发展状况与用户行为调查报告 371
后记 394