第一章 产业中的中国动画 1
第一节 中国动画产业化势在必行 4
第二节 动画产业链的构成及关系 7
第三节 缺环断链的中国动画产业 11
第二章 动画产业的前沿和枢纽——动画策划运营公司 15
第一节 动画策划运营公司的构想 17
第二节 动画策划运营公司的职能 19
一、市场调研 19
二、打通动画业与漫画出版业的行业壁垒 23
三、媒介营销 25
四、建立衍生产品市场 27
第三节 动画策划运营公司的人员 29
一、动画策划运营公司的灵魂——制片人 29
二、动画策划运营公司人员的素质要求 31
第三章 产业链的龙头——动画片 34
第一节 国产动画片的最大弱点 36
一、动画产量与需求量的悬殊差距 36
二、缺少精品力作，整体艺术质量差 37
第二节 解决国产动画片产业链中一些问题的途径 39
一、扩大制片渠道，解决数量问题 39
二、走“小投资，高品质”的中国原创动画之路 45
三、整合国内艺术资源，适时推出精品大制作 47
四、建立动画片分级制度，拓展创作题材，扩大观众群体 49
第四章 动画产业的宣传平台——影视播放系统 56
第一节 中国特色的广播电视 58
第二节 政府搭建播出平台 63
第三节 动画片的播出费 67
第四节 合理安排播出时段 走全龄动画路线 71
第五节 建立以播出平台为核心的产业链 73
第五章 动画衍生产品的开发和营销 77
第一节 我国动画衍生产品市场现状分析 79
第二节 动画衍生产品的开发 84
一、动画衍生产品开发的多样性 84
二、动画衍生产品开发的准确性 85
三、办好“动漫会展”，打造动画产业宣传、交流平台 87
第三节 国产动画衍生产品开发案例分析 88
一、走幼儿低端之路的“蓝猫” 88
二、首开青春题材之先河的《我为歌狂》 90
三、创造卡通文化、代言商务的QQ企鹅 93
第四节 形象授权 94
一、“卡通形象授权”及目前国际授权业的情况 94
二、中国的卡通形象授权产业 95
三、动画产业中的形象授权 96
四、严厉打击盗版，保护卡通形象授权 97
第六章 产业中的动画教育 101
第一节 我国动画教育现状分析 101
一、我国动画教育历史简述 102
二、动画教育现状分析 103
第二节 动画教育要与产业挂钩 107
第三节 动画教育要为动画产业培养实用性人才 109
一、具有较高文化修养的创作人才 110
二、责任心强、上手快的中期制作人才 111
三、培养动画产业经营人才 113
第七章 产业中的动画技术 116
第一节 动画在影视广告片中的应用 117
第二节 动画在电视片中的应用 122
第三节 动画技术在电视栏目中的应用 124
第四节 动画在新型媒体的应用 126
附件 131
附件一 印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的通知 131
附件二 广电总局关于实行国产电视动画片发行许可制度的通知 141
附件三 广电总局关于禁止以栏目形式播出境外动画片的紧急通知 144
附件四 广电总局关于实行优秀国产动画片推荐播出办法的通知 146
附件五 关于对国产电视动画片实行题材规划管理的通知 148
附件六 广电总局关于做好上星动画频道落地工作的通知 150
附件七 印发《广播影视加强和改进未成年人思想道德建设的实施方案》的通知 151
参考资料 163
后记 希望还在 明天会更好 164