第一章 企业企划国际化管理方法导言 3
一、经济全球化浪潮与中国企业的未来之路 3
二、企业国际化管理与方法整合 4
三、企业企划国际化管理方法的体系建构 5
第二章 国际化战略企划方法 9
第一节 国际化战略企划环境分析方法 9
一、国际化企业外部环境分析法 9
二、国际化企业内部环境分析法 13
三、企业与环境综合分析法 18
第二节 国际化企业战略选择方法 24
一、战略目标的建立方法 26
二、战略选择的一般方法 27
三、战略选择的特殊方法 35
第三节 国际化企业战略实施规划方法 38
一、组织结构规划方法 38
二、人事安排与激励规划方法 40
三、职能性战略规划方法 44
第四节 国际化企业战略控制规划方法 49
一、国际化企业战略控制的原则与标准 50
二、国际化企业战略控制规划方法 51
三、国际化企业战略评估规划方法 53
第三章 国际化人力资源企划方法 61
第一节 国际化企业人力资源规划方法 61
一、国际化企业人力资源需求预测方法 61
二、国际化企业人力资源供给预测方法 65
三、国际化企业人力资源供需平衡方法 67
第二节 国际化人力资源吸收企划方法 70
一、国际化企业工作分析方法 70
二、国际化企业人力资源招募方法 73
三、国际化企业人力资源甄选方法 77
第三节 国际化人力资源开发企划方法 80
一、国际化企业普通员工开发方法 81
二、国际化企业管理人员开发方法 83
三、国际化企业团队开发方法 86
第四节 国际化人力资源考评与激励企划方法 91
一、国际化企业绩效考评方法 91
二、国际化企业岗位评估方法 98
三、国际化企业人力资源激励方法 99
第四章 国际化营销企划方法 105
第一节 国际化营销企划调研与预测方法 105
一、国际营销企划与国內营销企划 105
二、国际化营销企划调研内容 106
三、国际化营销企划调研方法 108
四、国际化营销企划预测方法 112
第二节 国际化营销企划市场细分与产品定位方法 119
一、国际化营销企划市场细分方法 119
二、国际化营销企划目标市场选择方法 123
三、国际化营销企划产品定位方法 127
第三节 国际化营销企划战略制定方法 130
一、产品设计方法 130
二、价格制定方法 135
三、分销渠道设计与选择方法 139
四、销售促进决策方法 145
第五章 国际化公共关系企划方法 153
第一节 国际化公关企划的程序与操作方法 153
一、国际化公关企划环境调查及其操作方法 153
二、国际化公关企划系统计划及其操作方法 157
三、国际性传播及其操作方法 158
四、国际公关活动评估及其操作方法 160
第二节 国际化公关中的专题企划方法 162
一、国际化公关新闻企划方法 162
二、国际化公关活动企划方法 164
三、国际化公关广告企划方法 171
一、主动运势法 175
第三节 国际化公关企划的创意方法 175
二、出奇制胜法 176
三、同中求异法 177
四、交融组合法 179
五、取人之长法 179
六、弘扬优势法 180
七、以诚换诚法 180
八、以攻为守法 180
第四节 国际化公关活动的细节处理企划方法 180
一、风俗与禁忌 181
二、介绍与交谈 182
三、宴请与组织 183
四、礼宾排列 184
五、会见与会谈礼仪 184
一、国际化品牌定位的程序 189
第一节 国际化品牌定位企划方法 189
第六章 国际化品牌企划方法 189
二、国际化品牌定位的基本方法 191
三、国际化品牌定位方法的实施策略 194
第二节 国际化品牌塑造企划方法 195
一、品牌的质量维护策略 195
二、品牌的技术核心策略 197
三、品牌的人才中心策略 198
四、品牌的标志性包装策略 199
第三节 国际化品牌推广企划方法 202
一、广告宣传 202
二、售后服务 206
三、公关推广 207
四、网络应用 210
第四节 国际化品牌维护企划方法 215
一、企业自我保护 215
二、法律保护 217
三、社会保护 221
第七章 国际化CI企划方法 227
第一节 国际化CI企划准备阶段规划方法 227
一、国际化CI企划调查方法 227
二、国际化CI企划创意方法 230
三、国际化CI企划投资预算方法 236
第二节 国际化CI企划应用阶段规划方法 238
一、国际化CI企划的MI设计 238
二、国际化CI企划的BI设计 241
三、国际化CI企划的VI设计 243
第三节 国际化CI企划传播反馈阶段规划方法 248
一、国际化CI企划传播方法 249
二、国际化C1企划评估方法 252
第八章 国际化广告企划方法 259
第一节 国际化广告企划调查的基本方法 259
一、国际化广告企划调查的必要性 259
二、国际化广告企划调查的程序 260
三、国际化广告企划调查的基本方法 263
第二节 国际化广告企划定位方法 266
一、国际化广告企划产品定位方法 266
二、国际化广告企划品牌定位方法 270
三、国际化广告企划形象定位方法 273
第三节 国际化广告企划创意方法 276
一、国际化广告企划创意的特点和原则 276
二、国际化广告企划创意的创造技法 278
三、国际化广告企划主题的创意方法 282
四、国际化广告企划文案的创意方法 284
第四节 国际化广告企划效果评估方法 287
一、国际化广告企划效果评估的程序 287
二、国际化广告企划效果评估的原则 288
三、国际化广告企划效果评估的基本方法 289
主要外文参考文献 298
《企业国际化管理丛书》总书目 306