上册 1
第一章 企业经营者视角的宏观经济分析 1
第一节 企业经营者学习宏观经济分析的意义 1
第二节 宏观增长与波动理论及对我国启示 6
第三节 宏观经济流量GDP深度分析 20
第四节 产业和区域视角的宏观政策 28
第五节 经济体制、社会分层与政府行为 41
第六节 汇率、政策协调及全球战略资产配置 56
第一节 企业战略管理导论 69
第二章 企业战略管理 69
第二节 企业外部环境分析 73
第三节 企业内部条件分析 80
第四节 企业的使命、愿景和战略目标 89
第五节 企业战略的类型与特点 96
第六节 企业战略的选择与实施 112
第三章 市场营销管理 115
第一节 市场营销管理基础 115
第二节 营销战略 124
第三节 营销组合策略 131
第四节 消费者行为 149
第五节 品牌资产 158
第六节 客户资产 162
第七节 动态客户关系管理 169
第八节 互联网商务模式与经营战略 175
第四章 企业运作管理 209
第一节 运作管理概述 209
第二节 运作战略 218
第三节 运作系统设计 229
第四节 运作系统运行与控制 243
第五节 供应链与物流管理 261
第一节 人力资源管理基础 271
第五章 人力资源管理 271
第二节 人力资源管理实践 282
第三节 人力资源管理前沿 315
下册 331
第六章 会计 331
第一节 会计基本知识 331
第二节 会计核算的基本流程 343
第三节 财务报告体系 350
第四节 财务报告分析 363
第五节 会计专题 369
第一节 公司理财概述 383
第七章 公司理财 383
第二节 公司理财的价值观念 387
第三节 公司筹资活动 395
第四节 资金成本与资本结构决策 404
第五节 营运资本管理 416
第六节 公司投资活动 421
第七节 股利分配 432
第八章 公司治理 441
第一节 公司的出现与发展 441
第二节 公司治理的定义 444
第三节 公司治理的理论分析 445
第四节 公司治理的作用 446
第五节 美国的公司治理结构 449
第六节 德国的公司治理结构 466
第七节 日本的公司治理结构 472
第八节 东亚的公司治理 477
第九节 我国当前的公司治理问题与对策 480
第九章 公司组织 491
第一节 组织的基本概念 491
第二节 组织中的个体 499
第三节 组织中的群体 510
第四节 组织理论的发展 516
第五节 典型的组织结构 526
第六节 组织中的活动及组织运作图 540
第七节 组织文化 543
第八节 组织设计 545
第九节 组织的发展与变革 551
第十章 商法 561
第一节 商法总论 561
第二节 公司法 567
第三节 证券法 585
第四节 票据法 595
第五节 保险法 603
第六节 合同法 610
第十一章 技术创新管理 619
第一节 技术创新概述 619
第二节 企业技术创新的战略管理 628
第三节 企业家与技术创新 639
第四节 国家创新系统 647
第五节 高技术产业化 653
后记 661