序 言我是个船夫（代自序） 1
第一篇 营销策略下海了，与洋人玩游击战——中小企业营销跨时空对话 3
“经济乱世”中的企业“保命哲学” 9
永远的船夫——策划人张联雄访谈录 13
市场竞争的最新武器：IMC——整合营销传播的策略与观念 15
警惕品牌的“属性陷阱” 20
CIS：拒绝没有灵魂的美 22
第二篇 营销与经营哲学借用“外脑”与企业创新 31
企业再造：长寿公司的妙丹——最具有革命内涵的第三次管理革命 37
萧条管理——企业的必修课 42
水 师 48
惊险的蹦极游戏 ——地产开发商多元化发展的艺术 51
别听，这是女妖的歌声——最能让开发商“着迷”的九个观念误区 59
感觉如何成为障碍 71
第三篇 营销与企业文化构建企业价值星系 75
警惕企业“惰性病毒” 79
广义质量论：人本管理新释 84
从容面对21世纪的企业矛盾 97
第四篇 地产营销方法拒绝雷同——“三要素策划法”与个性楼盘品牌塑造 105
房地产要做好策划大文章——从议论文“三要素”说到地产策划“三要素” 116
商业地产开发的“产业价值链”模型 119
楼盘广告的“注意力经济学” 130
公关营销，房地产营销的推进器 138
第五篇 地产营销案例“地球村”的故事——用“三要素策划法”建立差异化楼盘品牌 147
拿星星当卖点——东山苑·智慧星座的再定位策划艺术 159
拯救缺陷楼盘 170
房地产如何建立强势品牌——四川“金地”房产策划手记 176
“地产黑马”正传——四川锦宏地产的的发展轨迹 193
激起黄河千层浪——渭南贸易广场“复活”记 203
东楚名居，一个秋天的神话！——黄石中房东楚名居创造销售奇迹实录 208
红日落时方最美——武钢房地产临江雅居营销记事 214
后记 223