第一章 东北商人的性格 1
1．粗放而率直 2
2．实在，没坏心眼 3
3．重朋友，讲义气 4
4．尚武好斗，民风强悍 5
5．酒量大，善于豪饮 6
6．喜欢大、粗 8
7．顺毛溜，要面子 8
第二章 北京商人的性格 11
1．崇尚政治 12
2．能侃多说 14
3．自负自大 15
4．文化、科技氛围浓厚 17
5．真诚实在，朴实无华 19
6．生意场上爱用托儿 20
第三章 天津商人的性格 21
1．讲义气 22
2．精明而又谨慎 23
3．崇尚实干，爱较真儿 24
4．重利守义 27
5．精买傻卖 28
6．“没长性”，会斗心眼和玩世不恭 29
第四章 河北商人的性格 31
1．朴实平淡，不欺诈 32
2．知足常乐，散漫 34
3．比较保守，少创新性 36
第五章 上海商人的性格 39
1．精明 40
2．目的明确，实际利益是惟一准则 42
3．遵纪守约 44
4．自负 45
第六章 安徽商人的性格 47
1．“冷”热情和务实 48
2．尚文重学 49
3．热衷于政治 50
4．精明，但小农意识强 51
5．东西南北差别大 52
第七章 山西商人的性格 55
1．外向开拓，勤俭吃苦 56
2．讲究信用 58
3．薄利多销 59
4．多用股份制 61
5．山西商人的用人特点 62
6．重视市场信息 64
第八章 陕西商人的性格 65
1．淳朴、粗旷豪爽 66
2．生冷倔蹭是“冷娃” 67
3．刚板硬正，宁折不弯 69
4．优越，自负 71
5．陕北、陕南、关中人各有不同 73
第九章 西北商人的性格 77
1．俭朴，忍耐力强 78
2．思想保守，观念落后 78
3．小聪明的圆猾 79
4．西北人有差别 81
第十章 四川商人的性格 83
1．有灵气，脑瓜子灵活 84
2．中庸、折中 85
3．诚实，低沉中蕴涵锐气 86
4．小农思想和盆地意识重 88
第十一章 重庆商人的性格 91
1．聪明狡诘，散漫悠闲 92
2．豪放、率真 93
第十二章 贵州商人的性格 95
1．山一样的朴实、坦诚 96
2．既开放又封闭 97
4．性格直来直去 100
3．传统的道德观和习俗强烈 100
5．大山韵味的豪气 101
第十三章 云南商人的性格 103
1．朴实，憨厚 104
2．不小气，不斤斤计较 107
3．待客热情，生意易做 107
4．特别能吃苦 109
5．喜欢自由自在，不愿被驱使 109
第十四章 广西商人的性格 111
1．吃苦耐劳 112
2．蛮横、好斗 113
3．经商意识淡薄 114
第十五章 河南商人的性格 115
1．脑子转得快 116
2．刚柔相济 117
3．小精明 119
4．爱斤斤计较 120
5．爱经商，但缺乏经商的素养 122
第十六章 湖北商人的性格 125
1．聪明，圆猾 126
2．爱逞强，不服输 128
3．不当头，不做出头鸟 129
4．好面子 130
5．迷信的心态 131
第十七章 湖南商人的性格 133
1．性格开朗，活泼 134
2．有才气、比较实干 135
3．文武兼备，爱做大事 136
4．个性强，霸道 138
5．油滑 139
6．经商有手段 140
第十八章 江西商人的性格 143
1．质俭勤苦而务实 144
2．多设智巧挟技艺 146
3．封闭保守，知足常乐 147
4．个体经营 149
第十九章 山东商人的性格 151
1．朴实无华，诚信厚道 152
2．豪爽，讲义气 154
3．求利不贪财 156
4．能吃苦，有着强烈的苦干精神 157
5．怕冒险，不会经商 158
6．重乡情 159
第二十章 江苏商人的性格 161
1．头脑机敏，热情 162
2．务实不好远 163
3．讲求稳中取胜 164
4．独立性强，集体观念弱化 166
5．江南江北、苏南苏北差别大 167
第二十一章 浙江商人的性格 169
1．生命力顽强，头脑灵活 170
2．八面玲珑，善于交际 172
3．杭州商人的性格 173
4．宁波商人的性格 176
5．温州商人的性格 181
第二十二章 福建商人的性格 185
1．务实、淡漠 186
2．柔中有刚 187
3．观念陈旧，受传统影响大 189
4．福州商人的性格 190
5．闽南商人的性格 192
第二十三章 广东商人的性格 199
1．务实，理性 200
2．利益交往，少空谈情义 201
3．淡泊政治，厌恶争斗 202
4．敢为天下先 204
5．经商有个性 206
6．注重广告效应 208
7．讲究避讳，有迷信心理 209
第二十四章 海南商人的性格 211
1．开朗、乐观 212
2．保守，不思进取 213
3．崇尚自由，崇拜英雄 215
4．好赌博，喜欢投机 217
第二十五章 香港商人的性格 219
1．金钱至上，个人第一 220
2．爱搏命、搏乱 221
3．捞世界，叹世界 223
4．注重传统的精妙运用 224
5．迷信心态重 227
第二十六章 澳门商人的性格 229
1．温顺、宽容和闲适 230
2．好赌 232
3．讲究商德和信誉 233
第二十七章 台湾商人的性格 235
1．开拓，务实和短视 236
2．耐心坚韧 238
3．诚信为本 239
4．商场讲究避讳 239