第1章 10元等于两个5元吗——心理账户对行为的影响 1
第2章 你买过没用的东西吗——交易偏见 21
第3章 坚持到底一定是胜利吗——沉没成本误区 37
第4章 你有自知之明吗——过于自信 57
第5章 你会习以为常吗——适应性偏见 75
第6章 存银行还是买股票——风险决策 89
第7章 损失100元和得到100元，哪个对你影响更大——损失规避 107
第8章 损失100元和没有得到100元，哪个让你更痛心——忽视未得收益 127
第9章 谈判中应该让对方先开价吗——定位调整偏见 141
第10章 你的孩子会长多高——违背概率规律 155
第11章 多一定比少好吗——联合评估与单独评估 175
第12章 抓住老鼠的一定是好猫吗——结果偏见 193
第13章 钱越多越幸福吗——财富与幸福 207
第14章 选择越多越幸福吗——选择与幸福 219
参考文献 237