导论 1
第一节 文献述评 1
第二节 研究意义 5
产生发展篇第一章 中国近代企业广告的产生和发展 9
第一节 中国近代企业广告兴起的原因 9
第二节 中国近代企业广告的发展 23
运行技巧篇第二章 近代中外企业间的广告竞争——主要以英美烟公司和南洋兄弟烟草公司为例 39
第一节 近代外商企业在华广告本土化与近代中外企业广告竞争的背景 39
第二节 近代中外企业广告竞争的内容 48
第三节 近代中外企业广告竞争的阶段与态势——基于1875—1925年《申报》广告的分析 65
第四节 近代中外企业广告竞争的作用 74
第三章 国人对国货的民族情感认同与中国近代企业国货广告 76
第一节 中国近代企业广告与爱国思潮的历史演进 76
第二节 中国近代企业国货广告中的爱国话语 79
第三节 近代工商同业公会与中国近代企业抵货广告 98
第四节 国货运动与中国近代企业广告的互动——以近代民族卷烟企业广告为例 102
第五节 中国近代企业国货广告与国人民族情感认同 118
第四章 中国近代企业广告宣传的原则 124
第一节 企业及其产品的实际与中国近代企业广告宣传的客观性原则 125
第二节 消费者优势消费心理需求与中国近代企业广告主题定位原则 138
第三节 产品科学鉴定与中国近代企业广告可信度原则 146
第五章 中国近代企业广告创新 149
第一节 广告的生命力在于其表现形式的不断创新 149
第二节 中国近代企业广告创意核心概念 151
第三节 中国近代企业广告创意策略研究 162
第四节 中国近代企业广告表现形式创新 173
第六章 中国近代企业广告的语言艺术 197
第一节 语言是企业广告立意之基础 197
第二节 中国近代企业广告语言的特征 198
管理篇第七章 中国近代企业广告的成本与收益 211
第一节 中国近代企业广告与近代报业经营相互依存关系 211
第二节 中国近代企业广告费用与近代民族资本企业集团 222
第八章 中国近代企业广告管理 225
第一节 近代政府对中国近代企业广告的管理 225
第二节 租界对中国近代企业广告的管理——以近代上海租界广告管理为例 231
第三节 商会参与中国近代企业广告管理 240
第四节 近代广告同业公会对中国近代企业广告的管理 245
第五节 广告公司、广告社对中国近代企业广告的管理 247
第六节 中国近代企业对自身广告的管理 247
作用篇第九章 中国近代企业广告与中国近代经济发展 253
第一节 中国近代企业广告与近代民族经济的融合 254
第二节 近代中国企业对广告作用的认识 256
第三节 中国近代企业广告对中国近代经济发展的影响 259
第十章 中国近代企业广告与国人生活方式变迁——以近代上海为例 273
第一节 中国近代企业广告对国人物质生活的影响 273
第二节 中国近代企业广告对国人精神生活的影响 290
第三节 中国近代企业广告对国人生活消费理性的影响 305
第四节 中国近代企业广告对国人生活时尚的影响 310
第五节 中国近代企业广告对国人政治生活的影响 315
参考文献 319