目录 1
1 领导人讲话 1
·新春寄语 陈慕华 1
·广告业肩负着重要使命 陈慕华 2
·以高度的责任感和敬业精神开创广告业的未来 陈慕华 4
·广告要符合精神文明要求 王众孚 5
·国家工商行政管理局副局长、中国广告协会会长杨培青同志在全国树企业形象、创产品名牌广告促销研讨会上的书面讲话 6
·国家工商行政管理局副局长白大华同志在全国树企业形象、创产品名牌广告促销研讨会上的讲话 7
·杨培青同志在中国高级广告人才培训团赴美培训骨干人员会上的讲话（摘要） 9
·广告市场呼唤真、善、美 杨培青 10
·杨培青会长在中国广告协会四届三次执行理事会上的讲话 11
·强化行业自律，加快人才培训，把广告工作推向新水平 杨培青 13
·中国国际广告新技术暨全国第四届优秀广告作品展开幕词 杨培青 15
2 中国广告业发展概况 16
·1995年我国广告业保持良好发展势头 16
·1995年全国广告行业经营概况 17
·1981～1995中国广告业统计资料总概况 19
·1983～1995年我国广告业发展情况比较 20
·1990～1995年我国各媒体广告经营发展情况 21
·1983～1995年我国各经、兼营广告单位发展情况 22
·1990～1995年我国各媒体从业人员发展情况 23
·1995年我国生活资料广告投入分类情况 24
·1990～1995年我国广告投入构成情况 24
·1990～1995年我国各地区广告经营发展情况 25
·1995年我国各地区广告业发展概况 26
·1995年我国各地区广告营业额排序情况 27
·1983～1995年我国各地区广告经营单位发展情况 28
·1995年我国各地区广告经营单位排序情况 29
·1990～1095年我国广告经营单位分类（经济类型）情况 30
·1990～1095年我国广告经营单位分类（经营媒体）情况 30
·1083～1995年我国各地区广告从业人员发展情况 31
·1995年我国各地区广告从业人员排序情况 32
·1994、1995年我国广告公司广告营业额前25名排序 33
·1994、1995年我国广告媒体广告营业额前10名排序 34
·1990～1995年我国广告媒体覆盖面发展状况 35
·1990～1994年我国香港地区广告经营情况比较 36
·1990～1995年我国台湾地区广告经营情况比较 37
·1995年中国广告业 范鲁斌 38
3 政策、法规 46
·国家工商行政管理局关于发布《医疗器械广告审查标准》令 46
·国家工商行政管理局、国家医药管理局关于发布《医疗器械广告审查办法》令 48
·国家工商行政管理局、卫生部关于发布《药品广告审查办法》令 51
·国家工商行政管理局关于发布《药品广告审查标准》令 66
·国家工商行政管理局关于发布《农药广告审查标准》令 68
·国家工商行政管理局、农业部关于发布《农药广告审查办法》令 69
·国家工商行政管理局关于发布《兽药广告审查标准》令 72
·国家工商行政管理局、农业部关于发布《兽药广告审查办法》令 74
·国家工商行政管理局关于发布《临时性广告经营管理办法》令 77
·国家工商行政管理局关于发布《酒类广告管理办法》令 80
·国家工商行政管理局关于发布《户外广告登记管理规定》令 82
·国家工商行政管理局关于发布《烟草广告管理暂行办法》令 85
·国家计划委员会、国家工商行政管理局关于印发《广告服务收费管理暂行办法》的通知 87
·对《关于对免费做广告活动如何处理的请示》的批复 90
·关于《广告法》生效前发生的违法广告案件法律适用问题的答复 90
·关于进一步加强境内企业在香港发布广告管理的通知 91
·关于外商投资广告企业设立分支机构有关问题的通知 92
·关于印发《广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范》的通知 92
·广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范 93
·关于对公共场所设置烟草广告问题的答复 95
·关于卷烟厂祝贺广告是否属于烟草广告问题的答复 96
·关于烟草生产和经销企业以“志庆”等形式发布广告问题的答复 96
·关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知 97
·关于严禁发布有关移民广告的通知 97
·关于使用国家机关工作人员名义作广告应如何处理的答复 98
·关于使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告宣传处理意见的答复 98
·从高起点迎接挑战 杨培青 99
4 专论 99
·工商行政执法与广告发展 杨培青 100
·保护妇女、儿童权益，净化广告市场 杨培青 康泠 刘保孚 仇学忠 101
·我国广告市场监管工作的基本思路 郑和平 106
·深入抓好《广告法》的贯彻落实 郑和平 108
·宣传贯彻执行《广告法》，促进广告业在健康的轨道上快速发展 刘保孚 110
·浅谈我国广告业的改革与发展 贾玉斌 113
·坚持广告真实性原则，把学术委员会工作推向新阶段 赵晨妤 115
·中国广告市场的建设 潘大钧 117
·中国广告业的回顾与展望 董立津 120
·1995年广告界大事记 124
5 大事记 124
6 广告协会 131
中国广告协会 131
·团体会员活动 131
北京市 131
上海市 131
天津市 131
河北省 132
山西省 132
辽宁省 132
山东省 132
福建省 133
浙江省 133
江苏省 133
安徽省 133
湖北省 134
广东省 134
广西壮族自治区 134
四川省 134
陕西省 134
甘肃省 134
·专业委员会活动 135
学术委员会 135
新疆维吾尔族自治区 135
宁夏回族自治区 135
中国广告协会学术委员会第三届委员大会开幕词 刘保孚 136
中国广告协会学术委员会第二届委员会工作报告 潘大钧 137
中国广告协会学术委员会工作条例 139
关于《中国广告协会学术委员会工作条例》的修改说明 傅汉章 141
中国广告协会学术委员会第三届组织机构成员名单 142
报纸委员会 142
广播委员会 142
电视委员会 143
广告公司委员会 143
铁路委员会 143
中国对外经济贸易广告协会第六届理事会工作报告（摘要） 赵仁杰 144
公交委员会 144
中国对外经济贸易广告协会 144
何长林在湖北省外经贸广告协会第二届会员代表大会上的讲话（摘要） 147
关于《中国对外经济贸易广告协会章程》修改草案的说明 何长林 149
中国对外经济贸易广告协会第七届会员大会纪要 151
中国对外经济贸易广告协会（第七届）名誉会长、会长、副会长、秘书长、副秘书长名单 152
中国对外经济贸易广告协会常务理事名单 153
中国对外经济贸易广告协会第七届理事单位名单 153
中国对外经济贸易广告协会章程 154
湖北省第二届对外经济贸易广告协会名单 158
1995年北京广告业发展概况 159
北京市 159
7 地方及专业委员会专栏 159
1995年北京广告监督管理工作概况 162
北京市广告经营单位介绍 166
中国广告协会铁路委员会专栏 178
铁路广告列车冠名一览表 178
铁路站车（试行）管理办法 180
关于全路旅客列车冠名权及广告载体使用权的通知 182
柳州铁路局站车广告管理办法 182
济南铁路分局广告业实行统一管理、整体经营的规定 183
广告行业自律规则 185
冠名列车及其广告效果 张万生 186
铁路广告经营单位名录 188
8 广告优秀作品获奖名单 197
全国第四届优秀广告作品展获奖名单 197
第四届全国广告优秀作品展获奖地区分布表 212
《九五中国广告大奖》 214
全国第四届广告作品展评选工作综述 215
95中广协广告公司委员会第四届优秀广告作品评选结果 217
中国广告协会广播委员会第十一次全国优秀广播广告节目获奖名单 221
9 广告学术论文选登 223
·从信息内容和刊播效果把握广告的真实性 章汝奭 223
·浅析虚假广告的特征、表现手法与形成原因 傅汉章 225
·论广告艺术表现与辨伪 祁聿民 228
·规范我国广告市场的思考 朱月昌 233
·从广告真实性问题引发的思考 彭星闾 237
·从广告的特性看广告的真实性 陈宝琼 240
·广告真实性的特征与标准问题 星亮 244
·广告真实性的公众判断 高丕烈 246
·广告的社会后果及其社会评价 孔令智 周晓虹 249
·虚假广告初探 马谋超 陈毅文 许金灿 254
·谈违法广告的思想误区 蒋光宜 257
·应当重视服务广告的真实性 晁钢令 260
·广告语言的真实性及其他 何平 262
·广播广告应该艺术地再现真实 周伟 265
·试论研究广告真实性标准的若干因素 宋顺清 267
·广告的生命在于真实 陈培爱 270
·广告真实性之我见 李谋 274
·真实性是药业广告的灵魂 胡季强 276
·关于品牌策略与广告策略的思考 唐仁承 278
·追求卓越创意 制作公益广告精品 唐忠朴 282
·品牌价值营销策略 陈志宏 285
·广告行为的侵犯、保护与控制 薛继君 289
·我国企业导入CIS的障碍浅析 高新沂 295
·删繁就简三秋树 领异标新二月花 张晓光 298
·“摸着石头”侃广告 庞家琦 303
·世界消费潮流分析 凌典 308
·创造广告警句 王漫宇 王改改 317
·广告文案的巧妙运用 陈培爱 319
·京沪穗居民媒体接触比较研究 北京欣欣市场调查公司 322
·浅谈在岗广告人的培训 范寿春 325
10 广告经营单位介绍 327
·广告经营单位选介 327
11 名词注释 382
·广告名词注释 382
12 索引 386
·广告经营单位名录索引 386
·广告刊户索引 394