第1章 营销创新的目的：改变人的行为 1
第2章 需要创新什么：你的产品或服务能使生活更美好 15
第3章 开启创新力的新钥匙：了解威力无比的沟通元 33
第4章 创新力来自何方：略加研究便能获得宝贵的知识 63
第5章 形成创新力的方法：把自己变成创造性天才 75
第6章 营销创新力的神话：扫除十大障碍，实现成功的营销宣传 97
第7章 创新力的真谛：大多数营销人员看不见的东西 113
第8章 冲出“营销信息丛林”：创造生动的营销宣传材料 125
第9章 创新力定位与持久的耐心：怎样在目标顾客心中占有一席之地 151
第10章 我们为什么比以往更需要沟通元：选对起跑点的重要性 169