编写说明 1
1.1 报告的数据来源 3
1.2 报告的分析对象 3
1.3 报告的分析框架 3
1.4 上市公司的年度数据来源 4
1.5 文化产业企业经营案例的取舍 4
1.6 中国文化产业企业五十强 4
1.7 中国文化产业发展人物志 5
1.8 《年度报告》的理事单位 5
1.9 年度报告的编写团队 6
第一部分 总论 7
1.2 跨媒体运营平台日渐发挥出主导作用 10
1.1 市场竞争日益激烈，多元主体角逐文化市场 10
一 2004年内我国文化产业的发展现状 10
1.3 海外资本市场成为文化产业的重要融资渠道 11
1.4 横向联合成为提升企业竞争力的重要手段 12
1.5 产业价值链的完善与否制约着文化产业竞争力的提升 13
二 我国文化产业的政策体系 13
2.1 积极推进文化体制改革试点 14
2.2 持续稳妥开放文化产业市场 15
2.3 以点带面实施引导性产业政策 16
三 我国文化产业的发展趋势 17
3.1 产业政策和公共文化服务体系将进一步完善 17
3.2 文化产业集群渐趋主流 18
3.3 内容与载体的互动发展成为文化产业发展的新趋势 18
3.5 文化市场和产业政策的互动完善 19
3.4 文化产业价值链的进一步完善 19
第二部分 分论 21
分论1 出版产业年度发展报告 23
一 发展概况 23
二 产业政策 24
2.1 出版社改制 24
2.2 投融资政策 25
2.3 出版产业的对外开放和国际化 26
2.4 出版物发行的市场化 27
三 产业价值链 28
3.1 产品和服务 28
3.2 市场营销 31
3.3 发行与分销 33
3.4 投资与融资 40
3.5 产业价值链的融合 41
四 企业创新与发展 43
分论2 报刊产业年度发展报告 46
一 现状与趋势 46
1.1 报纸概况及趋势 46
1.2 期刊概况及趋势 47
二 产业政策 48
2.1 新增政策 48
2.2 政策趋势分析 52
三 产业价值链 54
3.1 报刊产品 54
3.2 报刊发行 57
3.3 报刊广告经营 60
3.4 报刊业投资融资 63
3.5 价值链的优化 67
四 企业创新与发展 70
4.1 跨地区、跨媒体第一报：《第一财经日报》 70
4.2 跨地区、跨媒体问题 72
4.3 惨痛教训：《新周报》 72
分论3 广播电影电视产业年度发展报告 74
一 现状与趋势 75
1.1 发展概况 75
1.2 趋势展望 80
2.1 2004年新增政策盘点 81
二 产业政策 81
2.2 政策走势分析 85
三 产业价值链 87
3.1 产品和服务 87
3.2 市场营销 90
3.3 产品和服务的发送 91
3.4 投资与融资 93
3.5 产业价值链的融合 93
四 企业创新 93
4.1 冯氏贺岁电影赢利模式解析 93
4.2 中国动画产业的领跑者 98
五 结束语 100
1.1 行业发展概况 101
一 发展现状与趋势 101
分论4 音像产业年度发展报告 101
1.2 重大行业政策分析 102
二 产业价值链 106
2.1 产业价值链分析 106
2.2 行业需求分析 109
三 行业创新与发展 112
3.1 入世带来新机遇 112
3.2 电子商务发展迅猛 113
3.3 企业自觉联合打击盗版 113
3.4 无奈中的创“新” 115
3.5 资本领域“新”气象 115
3.7 “新”的利润点 116
3.6 连锁经营之“新” 116
3.8 营销之“新”手段 117
3.9 理性的“新”觉醒 117
四 结束语 118
分论5 网络传媒产业年度发展报告 120
一 现状与趋势 120
1.1 发展概况 120
1.2 趋势展望 121
二 产业政策 122
2.1 新增政策 122
2.2 政策走势分析 123
三 产业价值链 123
3.1 产品和服务 125
3.2 市场营销 134
3.3 投资与融资 135
3.4 产业价值链的融合 135
四 企业创新与发展 137
4.1 事件始末 137
4.2 动因分析 138
4.3 创新点分析 139
分论6 广告产业年度发展报告 140
一 现状与趋势 140
1.1 发展概况 140
1.2 发展趋势 142
二 行业政策 142
2.1 广电17号令与后媒介时代 142
2.2 《外商投资广告企业管理规定》及对中国广告公司格局的影响 143
2.3 台湾对大陆开放广告市场 144
2.4 搅动房地产的71号令 145
2.5 医疗广告面临震荡 145
三 行业主体 146
3.1 广告服务需求者 146
3.2 广告载体服务 148
3.3 广告专业服务 151
四 广告产品投放 153
4.1 化妆品广告投放大幅增加，电视媒介依然是首选 153
4.2 食品类（含饮料）市场巨大，广告热度不减 155
4.3 车市需求过热开始转冷，广告投放继续增长，策略有待调整 155
4.4 房地产 156
5.1 盛世长城——跨国广告公司面对的文化守则 157
五 企业创新与发展 157
5.2 走在国际合作道路上的上广 158
5.3 中央电视台——媒介老大创新性广告经营 158
5.4 四家省级地面电视媒体联手抗衡央视——打造中国媒介金牛市场 159
5.5 TOM户外传媒加快扩张脚步 160
六 2005广告记事及评述 160
6.1 第39届世界广告大会 160
6.2 户外广告委员会成立，从无序走向规范的成长 161
6.3 数字电视，井喷乏力 161
6.4 公关之辩——《公关第一，广告第二》中国首发 161
6.5 第五媒体挺进“广告圈” 162
6.6 中国广告业企业首次资质认定 162
6.9 央视招标突破50亿，折射国内广告市场环境 163
6.8 奥运——四年一度的广告机会 163
6.7 默多克在华成立首家纯外资广告公司 163
分论7 演出产业年度发展报告 165
一 现状与趋势 165
1.1 发展概况 165
1.2 趋势展望 168
二 产业政策 168
1.1 新增政策 168
1.2 政策走势分析 170
三 产业价值链 171
3.1 产品和服务 171
3.2 市场营销 174
3.4 票务市场更加规范 176
3.3 产品和服务的发送 176
3.6 投资与融资 178
3.7 产业价值链的融合 178
3.5 开发演出季，推出演出品牌 178
四 行业的创新与发展 180
4.1 中国对外文化集团公司成立，对外演出产业巨头形成 180
4.2 地方政府扶持，江苏省演艺集团成功实现“事转企” 181
4.3 通过剧场构建演出项目的完整产业链 182
4.4 演出项目地域差别明显 183
五 结束语 183
一 发展概况 185
1.1 行业宏观发展年度回顾 185
分论8 艺术品经营产业年度发展报告 185
1.2 古玩市场整合重组，高中低端市场分化，全国性辐射开始 186
1.3 书画市场旺盛，政府首次介入，画廊业热情点燃 187
1.4 拍卖行强势不减，再掀高潮 187
1.5 会展、交易会阵容强大，引领行业热点 190
二 趋势分析 191
2.1 投资和收藏热情加速上涨，艺术品市场全面繁荣开始 191
2.2 艺术品市场规范性加强，投资行为更趋科学性 192
2.3 国际化走向逐渐明显，国际间合作加强，艺术品回流力度加大 193
三 市场需求 195
四 产业政策 196
4.1 《美术品经营管理办法》 196
4.2 《拍卖管理办法》 197
五 企业创新与发展 198
六 国际比较 199
七 结束语 202
分论9 旅游产业年度发展报告 204
一 旅游产业的发展现状与趋势 204
1.1 宏观概况 204
1.2 趋势展望 206
二 旅游产业发展政策 208
2.1 旅游产业发展新增政策 208
2.2 旅游产业政策的发展趋势 210
三 文化旅游产品和服务的需求 211
3.1 文化旅游产业的客源市场概况 211
3.2 文化旅游产品需求的变化 213
4.1 旅游产业价值链的概述 215
四 文化旅游产品的供给 215
4.2 旅游产品创意的产生 216
4.3 旅游产品的市场营销 216
4.4 旅游产品的服务与发送 217
4.5 旅游企业的投资与融资 218
五 旅游企业创新与发展 221
5.1 华侨城文化旅游的持续创新 222
5.2 首旅集团的创新与发展 223
六 结束语 224
附录 225
附录1 中国文化产业企业五十强（2004年度） 227
附录2 中国文化产业发展人物志（2004年度，共15名） 230