绪论 1
一、服装在国民经济中的地位和作用 1
二、服装的要素 1
前言 1
三、服装是美学和工艺学的结晶 2
四、服装的社会效果 3
五、研究服装美学及心理学的目的 4
第一章 服装美形成的心理过程 6
第一节 心理的实质 7
第二节 心理过程的产生与发展 7
第四节 注意和记忆 8
第三节 感觉和知觉 8
第五节 想象和思维 9
第六节 兴趣和情感 10
第七节 意志和行为 12
第二章 服装美与着装心理 14
第一节 服装美的存在 14
第二节 服装美的流行 16
一、对新颖服装的追求与探索 16
二、服装潮流的产生、发展和变化 17
三、服装与生活水平 18
一、常规服装美 19
第三节 常规服装美和时装美 19
二、时装美 20
第四节 服装美的实质 21
第五节 服装美学的理论基础 23
第六节 着装心理 24
一、高贵感 24
二、庄重感 25
三、时兴感 26
四、舒适感 26
五、礼仪感 27
七、安全感 28
六、特需感 28
第三章 服装美的探讨 29
第一节 服装美的含义 29
一、服装美的道德准则 30
二、服装美的物理及生理准则 31
三、服装美的艺术准则 32
第二节 对服装美的追求 33
一、精神与物质的统一 33
二、新与美的统一 33
三、民族形式与国际潮流的统一 34
四、消费水平与生产水平的统一 35
第一节 自然美 37
第四章 着装美的形态 37
第二节 社会美 39
一、道德与品质 40
二、思想与情感 41
三、知识与才能 42
四、性格与气质 42
五、语言与表情 43
第三节 艺术创造美 44
一、仿效 45
二、借鉴 46
三、创新 46
四、周期 47
第五章 服装美的表现技巧 48
第一节 轮廓 49
第二节 比例 52
第三节 旋律 52
第四节 节奏 54
第五节 重点 58
第六节 协调、平衡及统一 59
第六章 提高对于服装的审美意识 63
第一节 审美意识的产生 63
第二节 美感 64
一、关于造型能力的培养 66
第三节 培养对于服装的审美能力 66
二、关于服装色彩的搭配 68
三、关于环境气氛 68
四、心境的重要作用 70
第四节 服装设计及着装中的审美理想 72
第五节 关于服装的审美判断 73
第七章 服装美的内涵——应用功能 75
第一节 物理功能 75
一、维持人体的热湿平衡 75
第二节 生理功能 76
五、重量与悬垂性 76
四、光面与绒面 76
三、弹性与折绉性 76
二、硬挺性与柔韧性 76
一、改变织物的结构 77
二、改变服装的厚度和蓬松度 77
三、改变服装的开关状态 77
四、经常换洗服装 77
第三节 职业功能 77
第四节 运动功能 78
第五节 佩带功能 79
二、分离装 80
一、表里装 80
第六节 多用功能 80
三、伸缩装 81
四、变形装 81
第七节 服装的附加功能 81
一、防火阻燃服装 81
二、抗菌服装 81
三、抗压服装 81
第八章 服装美的内涵——装饰功能 82
第一节 装饰与身分 82
第二节 服装与礼仪 86
第三节 服装与健美 88
第九章 服装美的内涵——美的表现形式 90
第一节 壮美 90
第二节 秀美 93
第三节 潇洒美 95
第四节 端庄美 96
第五节 健康美 98
第六节 群体美 100
第七节 修饰美与朴素美 101
第八节 奇异美 102
一、仿生型 102
四、夸张型 105
二、拼镶型 105
三、外来情调型 105
第十章 服装美的创造过程 107
第一节 创造服装美的动力 107
一、创造服装美的动力——主观因素 107
二、创造服装美的动力——客观因素 108
第二节 创造服装美的社会基础 109
三、开放型 110
五、制约型 110
四、放纵型 110
二、庄重型 110
一、随意型 110
第三节 创造服装美的战略思想 111
一、远近结合 111
二、内外结合 112
三、“多、少、快”结合 112
第四节 服装美创造者的主观心理 114
一、贡献感 114
二、功利感 114
三、应时感 114
四、回复感 115
六、逆反感 116
五、引导感 116
第五节 服装美创造者的职业品质 117
一、精湛的专业才能 117
二、健康的创造心理 118
三、勇敢的创造精神 118
四、坚韧不拔的创造意志 119
第六节 服装美的创造过程 120
一、资料与经验的积累 120
二、创造主题 120
四、制作工艺 121
三、构思 121
第十一章 论流行性 123
第一节 流行性的特点 123
第二节 流行的心理基础 125
一、趋新避旧 125
二、自我意识 125
三、引导与暗示 127
四、出众意识 129
第三节 流行的物质基础 129
一、经济发展的影响 129
二、技术进步的影响 130
一、自然界色彩的启示 131
第四节 色彩美 131
三、生活多样化的影响 131
二、色彩的视觉效应 132
三、色彩的心理效应 133
第五节 流行色 134
一、流行色现象的主客观因素 134
二、流行色的组成 136
三、流行色的宣传与推广 137
第六节 机会正在到来 138
第十二章 服装的消费心理 140
第一节 服装消费动机 140
一、服装消费动机的复杂性 140
三、动机的社会性 141
二、动机来源于需要 141
第二节 需要的层次结构 142
第三节 消费心理 142
一、关于服装的内在条件 143
二、关于着装者的条件 144
三、关于着装的客观条件 144
第四节 服装经营与市场心理 145
一、诚实与信义 145
二、经营决策 147
三、名牌产品的价值 147
四、广告与宣传的作用 149