第一章 节事活动概述 1
第一节 节事活动的内涵 1
第二节 节事活动的功能 19
第三节 节事活动的发展 25
第二章 节事活动的项目化运作 40
第一节 节事活动运作的项目化管理 40
第二节 节事活动的利益相关者 49
第三章 节事活动策划与流程 56
第一节 策划与节事活动策划 56
第二节 节事活动策划的基本工作流程 67
第三节 节事活动策划书的写作 74
第四章 节事活动的可行性方案 85
第一节 可行性研究的概述 85
第二节 节事活动可行性研究的内容与工作流程 87
第三节 节事活动的市场分析 93
第四节 节事活动可行性研究报告的编写 105
第五章 节事活动的形象策划与品牌管理 111
第一节 形象定位策划 111
第二节 主题策划 119
第三节 标志策划 126
第四节 节事活动商品与纪念品策划 134
第五节 节事活动品牌的塑造和管理 138
第六章 节事活动的组织结构策划与人力资源管理 146
第一节 节事活动的组织机构 146
第二节 节事活动项目团队建设 156
第三节 节事活动项目经理 162
第四节 活动项目沟通和冲突管理 167
第五节 节事活动志愿者的管理 177
第一节 进度策划的内容与步骤 183
第七章 节事活动的进度策划与时间管理 183
第二节 时间管理的工具与控制 194
第八章 节事活动的市场营销策划与实施 208
第一节 市场营销策划概述 208
第二节 消费者行为分析和目标市场分析 218
第三节 宣传推广与公共关系策划 224
第四节 营销的实施和评估 238
第九章 节事活动的赞助 242
第一节 赞助的概念 242
第二节 如何获得赞助商支持 250
第三节 如何选择赞助商 255
第四节 赞助的其他重要环节 260
第十章 节事活动的财务成本管理 266
第一节 节事活动的财务成本估计 266
第二节 节事活动的财务成本预算 274
第三节 节事活动的财务成本控制 281
第十一章 节事活动的法律与风险管理 286
第一节 节事活动涉及的法律问题 286
第二节 节事活动的风险管理 299
第十二章 节事活动的现场管理 315
第一节 场地布置与管理 315
第二节 后勤管理 333
第三节 现场人员管理 338
第十三章 节事活动的评估与影响研究 359
第一节 节事活动评估概述 359
第二节 评估内容 364
第三节 评估的方法与过程 370
第四节 活动的收尾与工作的总结 375
第五节 影响研究 382
参考文献 395
后记 399