绪论 强力出击 突出重围 1
实战篇 3
第一章 专业化经营 3
从粗放式经营到专业化经营 3
城市电视台广告经营方式 5
适合专业化经营的管理体制 7
专业化经营 9
附1：某城市电视台岗位设置及岗位职责 22
附2：某城市电视台分配标准及考核办法 25
第二章 规范化管理 28
运营程序的确立与规范 29
健全的管理制度 30
规范灵活的价格管理体系 34
附：城市电视台部分规章制度范本 38
第三章 市场化运作 49
树立市场意识 49
掌握经营规律 50
经营战略谋划 51
营销策划 59
实务篇 69
第一章 电视广告经营分析 69
第二章 异质媒体广告投放分析 105
第三章 城市电视台核心传播价值分析 115
第四章 广告策划实务 125
第五章 广告文案写作实务 148
第六章 市场调查与分析实务 154
第七章 常用收视率术语分析 168
实例篇 195
第一章 市场调查报告类 195
第二章 广告策划方案类 221
第三章 营销活动方案类 245
第四章 自我宣传推广类 260
第五章 广告专题文案类 282