第一章 设计定位 1
第一节 设计主题定位 1
第二节 广告设计表现 4
第二章 设计创意 9
第一节 文案创意 9
第二节 视觉形象设计创意 14
第三章 包装设计 19
第一节 包装设计的基本要求 19
第二节 设计定位 26
第三节 设计构思与表现 29
第四节 包装容器造型设计与表现 35
第五节 纸包装结构设计与表现 45
第六节 包装装潢设计与表现 50
第一节 网络基本知识 57
第四章 网页设计 57
第二节 网络编程语言 59
第三节 网页的艺术设计 71
第四节 网页广告基本知识 76
第五节 网页广告设计流程 79
第五章 视觉识别系统设计 89
第一节 视觉识别系统设计的基本原则 89
第二节 视觉识别系统设计中的标志设计 91
第三节 标准字体与标准色 95
第四节 吉祥物设计与辅助图形 98
第五节 视觉识别设计手册 101
第六章 平面广告设计 103
第一节 平面广告设计的基本要求 103
第二节 平面广告的设计创意 111
第三节 平面广告的设计表现 115
第四节 导买点（POP）广告 122