总序 黎瑞刚 1
海纳百川 志存高远——东方卫视风雨两周年 党芳莉 5
东方卫视：品牌成就梦想 郑保卫 邹晶 31
镜像都市：东方卫视的“城市化”策略 陆地 陈菁菁 49
合纵连横：东方卫视发展之路新探——对东方卫视实施资源整合战略的再思考 孟建 裴增雨 60
建构以新闻为龙头的东方卫视品牌体系 胡正荣 柯妍 68
从播出平台到打造产业链——解读东方卫视的“影视支撑” 胡智锋 张国涛 80
娱乐制胜——东方卫视的娱乐策略评述 尹鸿 陆虹 91
东方卫视价值链管理：提升核心竞争力的有效途径 李岚 100
海纳百川 开放上海——东方卫视两周年观察记 李幸 116
成长中的“东方巨人”——写在东方卫视开播两周年之际 李伦 121
传媒变局中省级卫视的传播策略——东方卫视发展策略之剖析 俞虹 李哲莹 135
东方卫视的品牌建设 周聘芬 王薇 141
东方卫视《深度105》的启示 谢耘耕 152
再论海派电视的新理念、新视野、新举措——我看东方卫视《深度105》 时统宇 159
服务全国的理想平台 塑造品牌的精巧创意——试论东方卫视《花开中国》栏目的探索价值与提升 吴信训 166
东方卫视在长三角新闻报道上的新探索 吴朝阳 174
娱乐谈话节目的范本——《东方夜谭》 薛宝海 185
东方卫视之《东方夜谭》：娱乐第一 轻松为主 蔡霞 191
抢占娱乐节目制高点——东方卫视力推四大真人秀节目 谢耘耕 197