第一章 大众媒介概述 1
媒介进程表 2
第一节 媒介概念与发展 2
一、媒介概念 2
二、传播媒介的发展 4
第二节 大众媒介的功能与特点 8
一、大众媒介功能 8
二、大众媒介功能的特点 10
第三节 大众媒介与社会的关系 11
一、大众媒介与政治 11
二、大众媒介与经济 12
三、大众媒介与文化 13
四、大众媒介与社会资本 13
五、大众媒介与军事 14
六、大众媒介与道德 15
·推荐阅读 19
第二章 报纸：最早的大众媒介 19
·媒介与社会 19
·概念回顾 19
·媒介进程表 21
第一节 国际近代报业 21
一、近代报纸的产生 22
二、廉价报纸 23
三、报团 25
四、无产阶级报刊 27
第二节 国际现代报业 30
一、大战岁月 31
二、战后格局 35
第三节 中国报业（上） 40
一、古代报纸 41
二、晚清报业 43
三、民国报业 48
第四节 中国报业（下） 54
一、政报30年 54
二、回归本体 55
三、港、台报业 57
一、报业现状 59
第五节 世界报业现状及趋势 59
二、报业趋势 61
·概念回顾 68
·业界精英 68
·推荐阅读 68
第三章 杂志：知识的仓库 68
·媒介进程表 70
第一节 国外杂志史 70
一、早期发展 70
二、主要资本主义国家杂志史 71
第二节 中国杂志业 80
一、清末杂志 81
二、民国杂志 85
三、社会主义杂志 90
四、港、台地区杂志 92
第三节 国际杂志业现状与趋势 94
一、调整、巩固、提高——现状 95
二、集团化、专业化、全球化——趋势 98
第四章 图书：最古老的大众媒介 103
·推荐阅读 103
·概念回顾 103
·风云期刊 103
·媒介进程表 104
第一节 三大发明与古代图书 104
一、三大发明 105
二、图书出版的早期阶段 109
第二节 繁荣的世界图书业 114
一、资产阶级的助手 114
二、封建专制的维护者 117
第三节 现代图书出版 123
一、西方国家 123
二、我国图书新的开始 130
第四节 世界出版现状与趋势 134
一、世界格局 134
二、我国业界现状及趋势 137
第五章 广播：耳边的伙伴 143
·推荐阅读 143
·行业巨擘 143
·概念回顾 143
·媒介进程表 144
第一节 广播诞生及初步发展 144
一、广播的诞生 145
二、广播的初创阶段 147
三、广播兴起的因素 152
第二节 国际广播业的兴衰 153
一、传播技术 154
二、黄金时代 155
三、媒体竞争 159
第三节 中国广播业 161
一、现代中国广播 161
二、当代中国广播 166
三、港、澳、台广播 170
第四节 国际广播业现状与趋势 172
一、运营体制 173
二、世界广播发展趋势 175
三、中国广播业现状与发展趋势 176
·广播精英 184
·推荐阅读 184
第六章 电视：大众媒介霸主 184
·概念回顾 184
·媒介进程表 186
第一节 电视的发明与发展 186
一、电视发明 186
二、电视的初步成长 189
一、电视技术发展 194
第二节 世界电视发展 194
二、国际发展 197
三、电视效应 199
第三节 中国电视 202
一、创业与曲折发展 203
二、二度春风 206
三、市场化运营 208
第四节 港、澳、台地区电视 211
一、香港地区电视 212
二、澳门地区电视 214
三、台湾地区电视 215
第五节 世界电视现状与态势 217
一、世界主要国家电视现状 217
二、世界电视发展态势 221
三、我国电视现状与态势 223
·推荐阅读 229
第七章 电影：梦幻工厂 229
·业界精英 229
·概念回顾 229
·媒介进程表 230
第一节 电影起源和早期发展 230
一、推动电影产生的理论和技术 231
二、卢米埃尔兄弟和电影的诞生 232
三、电影的商业化 234
第二节 现代电影工业 240
一、电影的现代化转型 240
二、审查制度和管控 244
三、好莱坞片厂制度的终结 245
第三节 中国电影 246
一、梦幻浮沉 247
二、代 253
三、理论探索 258
第四节 港、台地区电影 260
一、“东方好莱坞” 261
二、台湾地区电影 266
一、“好莱坞星球” 268
第五节 世界电影格局与趋势 268
二、电影科技 271
三、全球一体化 273
四、“何处望神州” 274
·概念回顾 278
·媒介冲击 278
·媒介与你 278
·推荐阅读 278
第八章 录音：永恒的声音 278
一、音乐盒 280
二、声波振记器 280
·媒介进程表 280
第一节 前期探索 280
第二节 机械录音 281
一、圆筒留声机 281
二、平面式留声机 284
三、新的路径——磁录音 286
四、唱片的胜利 287
第三节 电磁录音 289
一、贝尔电气录音实验 290
三、另一种声音媒介——有声电影 291
二、78转粗纹唱片（SP） 291
四、立体声的尝试 292
五、磁带录音的发展 294
六、LP和密纹唱片 295
七、高保真和立体声革命 297
八、小型化趋势 299
第四节 数字录音 299
第五节 中国录音史 302
一、中国录音业的起步 302
二、中国录音业的繁荣期 303
·概念回顾 306
·经典CD 306
·推荐阅读 306
第九章 计算机：人工智能 306
·媒介进程表 307
第一节 计算机溯源 307
一、算筹、算盘、计算尺、加法机 308
二、加法机、乘法机与差分机 308
三、分析机、制表机与CTR 309
四、计算理论的成熟 310
五、二极管、三极管 311
六、Z系列、“巨人”与MARK-Ⅰ 311
第二节 PC前传 312
一、通用数字电子计算机ENIAC 312
二、第一代计算机 313
三、第二代计算机 313
四、第三代计算机 314
五、第四代计算机 314
二、Microsoft、Apple创立 315
第三节 PC争霸 315
一、第一代CPU和最早的微型计算机 315
三、第三代CPU 316
四、IBM PC创造历史 316
五、PC也成“年度风云人物” 317
六、越来越齐备的IBM PC 318
七、Apple Macintosh的反击 319
八、Compaq抢先拥抱386 320
九、三十年河东 三十年河西 321
十、Dell借助486实现飞跃 322
十二、第3轮较量：Power PC对阵Intel 323
十一、惊人的Windows销售业绩 323
十三、经典ThinkPad亮相 324
十四、Pentium迎战PowerPC 325
十五、Windows95与网络大潮 326
十六、“PC”的新定义 327
第四节 PC展望 328
一、计算机媒介的特殊性 329
二、社会信息化的指数 330
第十章 赛博空间：互联网 334
·推荐阅读 334
·概念回顾 334
·网际精英 334
·媒介与你 334
·媒介进程表 336
第一节 冷战阴云的副产品——Arpanet 336
一、DARPA成立 336
二、Arpanet启动 341
第二节 融入商用化的Arpanet——Internet 346
一、无处不在的商业力量 347
二、施乐的个人计算机 347
三、通用TCP/IP协议问世 349
四、日渐繁荣的互联网 350
第三节 中国互联网 353
一、中国互联网的起步 353
二、中国互联网的飞速发展期 354
第十一章 整合汇流：新媒介 359
·推荐阅读 359
·网际精英 359
·对互联网的低估 359
·概念回顾 359
·媒介进程表 360
第一节 新兴媒介 360
一、多媒体 360
二、网络广播 362
三、“第五媒体” 364
第二节 新旧媒介的关系 368
一、旧媒介消亡论 368
二、整合汇流 369
·概念回顾 375
·业界精英 375
·推荐阅读 375
第十二章 新闻工厂：通讯社 375
·媒介进程表 376
第一节 国际通讯社 376
一、通讯社的产生 377
二、国际通讯社的发展变化 379
一、建国前的通讯社 382
第二节 中国的通讯社 382
二、两大通讯社 384
三、我国通讯社现状 386
·概念回顾 390
·行业巨擘 390
·推荐阅读 390
第十三章 广告：大众媒介的股东 390
第一节 古代广告 392
一、中国古代的广告 392
·媒介进程表 392
二、西方古代的广告 393
第二节 近代广告 393
一、中国近代的广告 393
二、西方近代的广告 394
第三节 现代广告 395
一、1900—1919年：理论研究的起步 395
二、1920—1939年：广告的科学化与品牌经理模式 397
三、1940—1949年：浓厚的战争色彩 398
四、1950—1969年：从“促销”转向“引导” 399
五、1970—1989年：攻心致胜的品牌营销与4Cs理论 405
六、1990—至今：整合营销传播 408
第四节 现代中国广告 410
·概念回顾 417
·媒介与你 417
·媒介冲击 417
·推荐阅读 417
第十四章 公关：传播润滑剂 417
二、中世纪的探寻 419
三、美国的历程 419
第一节 公关的雏形 419
一、远古的追索 419
第二节 公关的发展 421
一、“便士报”的兴盛 421
二、“新闻代理”登场 421
三、“诱人”的西部梦 422
四、反思“达尔文主义” 423
一、“媒介即信息” 424
第三节 公关的成型 424
二、“公关之父”——爱德华·博纳斯 426
三、开创“公关职业”——艾维·李 429
四、战争的推动与世界的扩散 429
第四节 危机公关 431
一、强生公司泰诺胶囊氰化物中毒事件 431
二、埃克森公司Valdez油轮搁浅漏油事件 432
三、百事公司可乐内含罐注射器事件 433
安海斯·布希公司反对酒后驾车运动 434
第五节 社会公关 434
第六节 中国公关 436
一、中国公关业的爆发式成长 436
二、国际公关公司竞相登陆中国 437
三、中国公关行业的大踏步跃进 438
四、中国公关事业的全面成熟 438
·概念回顾 447
·传媒人物 447
·推荐阅读 447
后记 447