第1章 传媒企业：经济和经营实体 1
商业媒体和企业理论 3
利润和收益的作用 3
传媒企业及其风险 6
传媒市场、金融和经营的特征 7
总结 14
第2章 传媒公司的商业模式、工作流程和价值链 19
传媒产品和服务 19
传媒的生命周期 21
传媒的商业模式 23
传媒公司的工作流程 24
传媒价值链 28
竞争力 39
可持续发展能力 41
第3章 影响传媒的经济因素 45
市场因素 45
成本因素 50
经济因素影响下的传媒成本结构 55
管制因素和干预 64
传媒市场上的进入壁垒和移动壁垒 66
经济的膨胀与收缩 75
第4章 宏观经济对传媒业的影响 75
通货膨胀 79
利率 84
汇率 87
做好经济变化的准备 89
第5章 受众与消费者 96
受众 97
消费者 104
媒体产品和服务的需求及价格 108
顾客满意度 109
传媒的受众替代 110
强化并巩固受众和消费者的关系 111
第6章 媒体、广告客户和广告 113
广告为何存在 114
广告客户及其战略的差异 115
不同媒体的效力 118
广告机制 119
在媒体和传媒产品上的广告支出 120
广告的需求和定价 121
广告客户角度的媒体替代 125
作为广告客户的媒体 126
第7章 传媒市场的竞争 129
竞争及市场力量 130
产品及受众的差异化制约竞争 132
地区市场的角色 134
竞争优势的恩惠 135
商标及品牌对竞争的帮助 136
传媒竞争 138
总结 141
第8章 传媒公司融资和财务管理的概念 142
理解资金流量 143
一家新公司或一个新产品的融资问题 145
融资持续运营 147
信用管理 148
现金管理问题 153
总结 154
第9章 资本市场和传媒公司 157
资本的需求与需要 158
风险投资帮助新公司成长和扩张 159
自筹资金和借贷资金支撑了当今的大多数传媒公司 160
股票市场支撑大型传媒公司 162
传媒资本的全球化 169
第10章 大型传媒公司的发展 178
成长压力与战略 183
通过多元化实现成长 186
通过并购实现成长 188
通过联合行动实现成长 191
追求协同效应 192
大型企业的组织与管理 194
多大才算大 197
第11章 传媒产品和服务的贸易及全球化 206
传媒产品和服务的贸易 207
传媒产品和服务的贸易壁垒 211
区域性和全球性的贸易协定 214
全球化的方式 216
传媒全球化的模式 218
总结 220
第12章 传媒公司财务与经济指标 224
经济健康指标 224
财务健康指标 226
公司内部健康状况指标 231
标杆管理 238
专业术语表 242
作者简介 253