理论篇 3
第一章 中国房地产品牌价值研究概论 3
第一节 品牌及品牌价值的内涵 3
第二节 中国房地产品牌价值研究背景 6
第三节 房地产品牌价值研究的意义 9
第四节 房地产品牌价值研究的对象及基本原则 12
第二章 中国房地产品牌价值研究的理论基础 15
第一节 品牌资产评估基本方法 15
第二节 品牌资产评估理论模型 25
第三节 房地产品牌价值评估方法及理论模型 34
第三章 国内外品牌价值研究实践 39
第一节 英国Interbrand:全球100大品牌 39
第二节 英国Superbrands:全球最受欢迎品牌 50
第三节 美国福布斯:美国公司品牌研究 53
第四节 中国最具价值品牌研究实践 58
第四章 中国房地产品牌价值研究实践 69
第一节 房地产业品牌研究填补空白 69
第二节 中国房地产品牌价值研究的组织架构:中国房地产TOP10研究组 72
第三节 中国房地产品牌价值研究系列产品及定位 79
第四节 中国房地产品牌价值研究报告的内容及编制 83
实践篇 87
第五章 中国房地产品牌价值研究案例分析 87
中海地产:良好体系支撑第一品牌 87
新世界中国地产:参与旧城改造,展国际品牌风采 93
招商地产:绿色地产及社区综合开发商 99
华侨城地产:打造旅游主题地产第一品牌 105
绿城集团:发展迅速的全国房地产品牌企业 111
保利地产:做康居精品 走差异化道路 115
大华集团:品牌觉醒和品牌探索 121
顺驰地产:用激情缔造品牌 127
沿海绿色家园:健康住宅的领跑者 133
北京城建:全方位打造京城专业地产品牌 139
同景高山流水:家有梧桐树 引得凤凰来 145
上海城建:以平和之心塑造品牌 151
世纪城地产:典范项目烘托企业品牌 157
武汉地产集团:铸造房地产业区域旗舰 163
江苏新城:“信托精神”铸就常青品牌 169
北京人济集团:以人为本的先行者 175
东方航洋:打造商业地产品牌的先锋 181
伟东置业:专注旧城改造 真诚回报社会 187
福星惠誉:先做人 后做事 193
西郊庄园:上海高端别墅第一品牌 199
“中融系列”:中国高档写字楼地产的经典品牌 205
海上海新城:上实地产的全新“创意地产”品牌 211
香梅花园:国际高档社区品牌 219
泰晤士小镇:经典英式小镇特色品牌 223
浙江金昌:开发房子,留下文化和历史 227
京津新城:城市元素诠释休闲生活 233
颐景园:中国第一园林地产品牌 239
上海城开:品质铸就品牌 245
百仕达·红树西岸:科技、人文、创新、专业的领先品牌 251
上海天地行:集投资、营销、服务于一体的营销代理 257
伟业顾问:北京房地产服务行业第一品牌 263
荒岛:地产界营销模式的探索者 269
上海富阳:全国房产代理通路专家 275
附录一:2005中国房地产品牌价值研究报告 281
附录二:2004中国房地产品牌价值研究报告 299
附录三:2006中国房地产百强企业研究报告 309
附录四:2006中国房地产上市公司10强研究报告 343