第一章 电子媒介广告的基本原理和表现形式 1
第一节 电子媒介广告的基本原理概述 1
第二节 传统的电子媒介广告 9
第三节 多媒体技术与多媒体广告 14
第四节 国际互联网与网络广告 17
第二章 电子媒介广告的策划与设计 23
第一节 电子媒介广告策划概述 23
第二节 电子媒介广告设计的基本原理 29
第三节 电子媒介广告的视觉传达设计 43
第三章 电子媒介广告的发布、测评和管理 54
第一节 电子媒介广告发布方式 54
第二节 电子媒介广告的媒体策略 67
第三节 电子媒介广告效果测定 73
第四节 电子媒介广告监管 90
第四章 传统电子媒介广告的创作 100
第一节 广播广告创意手法 100
第二节 广播广告的制作 110
第三节 电视广告创意手法 112
第四节 电视广告的制作 141
第五章 网站策划与在线广告 149
第一节 Internet与网络广告概述 149
第二节 网站策划的主要内容 156
第三节 网页设计与制作 160
第四节 网站运行与推广 176
第五节 网络在线广告 178
第一节 电子多媒体和多媒体系统 192
第六章 电子多媒体广告和流媒体广告 192
第二节 电子多媒体广告的种类与应用 195
第三节 电子多媒体广告设计 199
第四节 流媒体广告的发展应用 208
第七章 电子媒介广告设计制作基础 225
第一节 电子媒介广告设计制作的硬件环境 225
第二节 电子媒介广告设计制作的软件系统 234
第三节 数字图形与图像技术 242
第四节 电脑动画技术 245
第五节 数字音频与视频技术 259
第六节 多媒体设计与制作基础 264
第一节 网络广告的调研和效果评估 273
第八章 网络广告设计制作与发布 273
第二节 网络广告的设计制作 282
第三节 网页设计制作的基础知识 289
第四节 网络广告设计制作主要工具软件的使用介绍 301
第九章 电子媒介广告制作技术与软件应用 318
第一节 多媒体格式转换和电脑图文制作 318
第二节 数字音频制作 331
第三节 数字视频制作和非线性编辑 339
第四节 多媒体演示广告的制作及实例 369
第十章 优秀电子媒介广告赏析（电视广告及网页广告） 378
主要参考文献 397
后 记 401