第1章 企业产品定价与促销问题 1
1.1 企业的新机遇和挑战 1
1.2 科学原理和方法的重要性 5
第2章 企业产品定价与促销的相关理论 9
2.1 市场营销基础 9
2.2 产品定价和促销的研究内容 12
2.3 产品定价和促销中的最新研究进展 17
第3章 产品定价 31
3.1 多品牌情况下的产品定价决策 31
3.1.1 垄断情况下的单阶段多品牌产品定价模型 32
3.1.2 模型分析和求解 34
3.1.3 例子 36
3.2 竞争扩散情况下的产品动态定价决策 37
3.2.1 两方竞争情况下的产品扩散模型 38
3.2.2 两方竞争情况下的产品动态定价决策模型 39
3.2.3 模型分析 41
3.2.4 模型应用 44
3.3 高技术市场中的定价策略 46
3.3.1 高技术的定价因素 46
3.3.2 高技术的定价策略 47
第4章 广告投入 50
4.1 多品牌情况下的广告投入决策 50
4.1.1 多品牌情况下的广告投入最优分配模型 51
4.1.2 模型求解 53
4.1.3 例子 55
4.2 垄断扩散情况下的动态广告投入决策 56
4.2.1 垄断扩散情况下的动态广告投入决策模型 57
4.2.2 模型分析 58
4.2.3 模型应用 63
4.3 随机条件下的动态广告投入决策 64
4.3.1 随机条件下广告投入模型概述 65
4.3.2 随机响应多阶段动态广告投入决策模型 68
4.3.3 模型分析 69
4.3.4 特例及数值算例 71
4.3.5 模型应用例子 74
4.4 高技术市场中的广告策略 76
4.4.1 高技术市场中的品牌化策略 76
4.4.2 新产品预宣布 78
第5章 促销组合 81
5.1 考虑消费者行为的促销组合决策 81
5.1.1 消费者行为综合模型 81
5.1.2 模型分析 84
5.1.3 模型在促销组合决策中的应用 86
5.2 考虑营销磁滞效应的促销组合决策 90
5.2.1 营销磁滞效应的模型描绘 92
5.2.2 考虑营销磁滞效应的促销组合决策模型 92
5.2.3 模型求解 95
5.2.4 特例 97
5.2.5 模型应用例子 104
5.3 高技术市场中的促销组合策略 105
5.3.1 高技术的促销组合 106
5.3.2 网络世界中的高技术营销策略 108
第6章 企业产品定价与促销科学原理和方法的前景 111
6.1 理论研究的应用前景 111
6.2 实际问题的研究前景 113
参考文献 116
后记 123