第一章 国际市场营销导论 1
第一节 国际市场营销的内涵 1
第二节 国际市场营销的产生与发展 7
第三节 国际市场营销的主体和动因 13
复习思考题 18
案例 19
第二章 国际市场营销的社会文化环境 21
第一节 国际市场营销环境及其特点 21
第二节 文化环境与国际市场营销 25
第三节 价值观念 29
第四节 语言观念 34
第五节 审美观念 38
第六节 教育观念 42
第七节 宗教观念 45
第八节 社会阶层 48
第九节 全球化与文化改变 49
复习思考题 53
案例 53
第三章 国际市场营销的经济环境 55
第一节 经济发展水平与国际市场营销 55
第二节 市场规模 59
第三节 国际金融环境 63
案例 72
复习思考题 72
第四章 国际营销的自然、物资与技术环境 77
第一节 国际营销的自然环境 77
第二节 国际营销的物资环境 80
第三节 国际营销的技术环境 82
复习思考题 85
案例 85
第五章 国际市场营销的政治法律环境 87
第一节 政治环境 87
第二节 政治风险 91
第三节 法律环境 97
案例 107
复习思考题 107
第六章 国际营销目标市场分析 110
第一节 国际营销目标市场细分与细分方法 110
第二节 目标市场的选择和产品市场定位 116
第三节 国际目标市场定位 118
复习思考题 122
案例 122
第七章 国际市场营销调研 125
第一节 国际市场营销调研的必要性 125
第二节 国际市场营销调研的内容 129
第三节 国际市场营销调研方法 134
第四节 国际市场营销信息系统 141
案例 144
复习思考题 144
第八章 国际市场营销竞争战略 147
第一节 国际市场竞争分析 147
第二节 波特竞争战略模式 153
第三节 大市场营销战略 159
第四节 国际竞争战略联盟 164
复习思考题 176
案例 176
第九章 国际市场进入方式分析 179
第一节 国际市场的进入障碍 179
第二节 国际市场进入方式 185
第三节 进入目标市场国方式的选择 197
复习思考题 199
案例 199
第十章 国际市场营销产品策略 202
第一节 国际产品组合策略 202
第二节 国际市场产品标准化策略和差异化策略 207
第三节 国际市场产品的适应性策略 213
第四节 国际市场产品生命周期策略 217
第五节 新产品策略 225
第六节 国际市场营销品牌、包装和服务策略 228
复习思考题 236
案例 237
第一节 国际市场分销渠道系统 240
第十一章 国际市场营销渠道策略 240
第二节 国际市场分销渠道开发 248
第三节 国际市场分销渠道管理 256
复习思考题 260
案例 260
第十二章 国际市场营销价格策略 266
第一节 影响国际市场定价因素 266
第二节 国际市场定价方法与定价策略 274
第三节 国际市场报价 286
第四节 国际市场倾销与反倾销 288
复习思考题 291
案例 291
第一节 国际广告策略 294
第十三章 国际市场促销策略 294
第二节 国际市场人员推销策略 305
第三节 国际市场营业推广策略 311
第四节 国际市场公共关系艺术 315
复习思考题 319
案例 319
第十四章 国际营销组织计划与控制 321
第一节 国际营销组织结构 321
第二节 国际营销战略计划 331
第三节 国际营销控制 335
复习思考题 341
案例 342
主要参考书目 344