第一章 包装设计概论 1
1.1包装简论 1
1.1.1包装的起源与发展 1
1.1.2包装的基本定义 3
1.2包装的功能与分类 4
1.2.1包装的功能 4
1.2.2包装的分类形式 8
1.3包装设计的内容 9
1.3.1包装设计 9
1.3.2包装结构设计 9
1.3.3包装材料知识 10
1.3.4包装装潢设计 14
1.4包装的市场属性 15
1.4.1牌策略的影响 15
1.4.2市场细分化的影响 16
1.4.3消费者购买心理的影响 18
1.4.4消费者购买行为的影响 20
1.5包装设计师的职业功能与工作内容 21
第一章 复习题 23
第二章 纸包装结构设计 24
2.1纸盒设计原理 24
2.1.1纸盒概述 24
2.1.2纸盒设计依据与要求 24
2.1.3纸盒造型设计基础 25
2.2纸盒结构分析及设计 32
2.2.1盒底结构 32
2.2.2盒身结构 37
2.2.3纸盒分类结构 39
2.2.4纸盒设计制作作业 51
2.3瓦楞纸箱结构设计 53
2.3.1瓦楞纸板结构 53
2.3.2瓦楞纸箱箱型标准 55
2.3.3纸箱（盒）类结构设计基础 61
2.3.4瓦楞纸箱要素设计 67
2.3.5瓦楞纸箱强度设计 70
第二章 复习题 75
第三章 塑料容器结构设计 76
3.1塑料包装容器概述 76
3.1.1塑料包装物 76
3.1.2塑料包装容器分类 76
3.1.3塑料材料选用原则 80
3.1.4各类商品塑料包装示例 81
3.2.1注射与压制成型容器 82
3.2塑料容器结构设计要素 82
3.2.2吹塑成型中空容器 86
3.2.3真空与压缩空气成型容器 91
3.2.4其他成型容器 93
3.3塑料容器尺寸精度 96
3.3.1影响塑料容器尺寸精度的因素 96
3.3.2容器尺寸公差的制定 96
3.4.2一般设计程序 99
3.4塑料容器结构设计程序与实例 99
3.4.1设计目的和要求 99
3.4.3设计实例 100
第三章 复习题 101
第四章 瓶盖封缄结构 103
4.1瓶盖结构概述 103
4.1.1瓶盖基本类型 103
4.1.2瓶盖基本功能 104
4.1.3密封原理 104
4.1.4密封类型 105
4.2密封型盖结构 107
4.2.1一般螺旋盖 107
4.2.2快旋盖（凸耳盖） 107
4.2.3滚压盖 108
4.2.4冠盖 110
4.2.5瓶塞 110
4.3方便型盖结构 111
4.3.1倾倒盖 111
4.2.6其他密封型盖 111
4.3.2分配盖 113
4.3.3易拉盖 114
4.4智能型控制盖结构 115
4.4.1防偷换（显窃启）盖 115
4.4.2儿童安全盖 117
第四章 复习题 122
5.1.1视觉传达作用 123
5.1.2商业促销作用 123
5.1包装装潢的功能与意义 123
第五章 包装装潢设计 123
5.2包装装潢的表现形式与特征 124
5.2.1概述 124
5.2.2包装设计的表现方法与形式 125
5.2.3包装设计的主体形象 130
5.2.4包装装潢的风格特征 133
5.3.1视觉要素与流程设计 137
5.3包装视觉要素及设计技法 137
5.3.2文字的运用与设计 139
5.3.3色彩的运用与设计 150
5.3.4图形设计 157
5.3.5构图设计 160
5.3.6造型设计 172
5.3.7商标设计 172
5.4系列化包装设计 179
5.4.1系列化包装概念 179
5.4.2系列化包装的优点 180
5.4.3系列化包装的表现手段 180
5.4.4系列化包装设计中应注意的问题 183
5.5包装装潢印刷 184
5.5.1常用包装印刷工艺 184
5.5.2印刷稿的绘制和输出 186
5.6计算机辅助包装设计 189
5.6.1计算机辅助包装设计概述 189
5.6.2计算机辅助包装设计实例 190
5.7.1收集资料与市场调研 193
5.7包装装潢设计的程序 193
5.7.2设计定位与方案确定 195
5.7.3视觉设计 196
第五章 复习题 196
第六章 包装容器造型设计 198
6.1包装容器造型设计简史 198
6.1.1新石器时代 198
6.1.3后封建时代 199
6.1.2商周时代 199
6.1.4国外概况 200
6.2造型设计的特征要素 200
6.2.1造型设计三要素 200
6.2.2现代产品造型特点 202
6.2.3构成技法的应用 203
6.3包装容器造型设计方法 209
6.3.1线型法 209
6.3.3形象模拟法 212
6.3.2雕塑法 212
6.3.4肌理与镶嵌 214
6.3.5光影法 215
6.3.6现代风格 215
6.4包装容器造型设计步骤 215
第1步 调查研究 215
第2步 功能分析 216
第3步 构思与设计 216
第4步 模型与效果图 217
第5步 方案评价 218
第6步 最终确定 218
第六章 复习题 221
附录 222
附录1 国际箱型标准图谱 222
附录2 包装设计员（师）国家职业标准（草案）简介 232
附录3 《包装结构与装潢设计》高等教育自学考试大纲（参考） 240
附录4 调研报告、作业指导书 244