目次 1
第一章 导论 1
第一节 媒介经济学内涵 1
第二节 媒介经济学的学科体系 5
第三节 媒介经济学的研究方法 7
第四节 基本概念与分析框架 10
第二章 媒介商品需求与供给 15
第一节 媒介商品属性 15
第二节 媒介商品需求 22
第三节 媒介商品供给 37
第三章 媒介消费者选择 42
第一节 媒介消费者 42
第二节 媒介受众消费决策的基本原理 46
第三节 媒介产品内容组合与媒介受众需求 53
第四节 广告客户的消费决策 58
第五节 我国的媒介消费 66
第四章 媒介生产与供给决策 70
第一节 媒介生产成本与收益 70
第二节 媒介生产商决策的利润最大化原则 77
第三节 媒介规模经济 79
第四节 媒介生产者学习曲线 86
第五节 我国的媒介生产供给 90
第五章 媒介市场结构 94
第一节 媒介市场结构的基本类型与竞争 94
第二节 媒介产品差异性与市场竞争 100
第三节 媒介市场的进入与退出 109
第六章 媒介产品定价策略 118
第一节 媒介利润最大化的定价策略 118
第二节 媒介以阻止进入为目的的定价策略 132
第七章 媒介治理模式 140
第一节 媒介企业性质 140
第二节 媒介治理模式 149
第三节 我国媒介企业治理模式的选择 157
第八章 媒介集团化 166
第一节 媒介范围经济 166
第二节 媒介集团 169
第三节 媒介集团多元化经营战略 173
第四节 媒介跨国集团 181
第五节 我国媒介集团化 187
第九章 媒介产业与媒介产业结构 194
第一节 新闻事业与媒介产业 194
第二节 媒介产业结构的发展趋势 204
第三节 媒介产业结构优化 213
第四节 媒介产业的融合 218
第五节 我国的媒介产业化与产业结构优化 226
第十章 媒介劳动力市场与竞争 233
第一节 媒介劳动力市场的需求与供给 233
第二节 媒介劳动力市场的激励机制 245
第三节 媒介人力资本 249
第四节 我国媒介经营管理人才的培育 256
第十一章 媒介管制与管制改革 264
第一节 媒介管制意义的经济学分析 264
第二节 媒介管制方法 272
第三节 媒介管制的失效与媒介管制的改革 280
第四节 我国的媒介管制改革 290
参考文献 301
后记 303