前言 1
第一章 绪论 1
第一节 媒体管理的研究背景 2
第二节 研究媒体管理的重要意义 12
第三节 媒体管理的学科体系 15
第四节 媒体管理的研究内容和研究方法 18
思考题 21
第二章 认识媒体 23
第一节 媒体的相关概念 124
第二节 媒体的性质 28
第三节 媒体的传播过程模式 31
第四节 媒体的传播功能 45
第五节 传播媒体的特点 48
第六节 媒体产品的生产与传播过程 52
思考题 58
第三章 媒体管理的基本概念 59
第一节 媒体管理的基本概念 60
第二节 媒体管理的主要内容 62
第三节 媒体管理的主要原则 64
思考题 74
第四章 媒体管理的观念 75
第一节 信息观念 76
第二节 竞争观念 79
第三节 时机观念 80
第四节 质量观念 81
第五节 创新观念 83
第六节 长远发展现念 86
第七节 人才开发观念 90
第八节 市场观念 92
思考题 94
第五章 媒体组织机构管理 95
第一节 组织机构设计与结构功能 96
第二节 组织机构的类型 101
第三节 组织机构的运行 106
第四节 媒体组织机构 108
思考题 113
第六章 媒体管理的理论与方法 115
第一节 媒体管理的基本理论 116
第二节 媒体管理的主要方法 126
思考题 130
第七章 媒体运营管理 131
第一节 媒体宣传管理 132
第二节 媒体技术管理 143
第三节 媒体行政管理 155
思考题 164
第八章 媒体资源管理 165
第一节 媒体事业管理 166
第二节 媒体人力资源管理 171
第三节 媒体财务管理 175
第四节 媒体信息管理 180
第五节 媒体资产管理 185
第六节 媒体经营管理 190
思考题 199
第九章 媒体质量管理 201
第一节 质量管理的基本概念 203
第二节 全面质量管理和媒体产品质量战略 209
第三节 媒体服务过程管理 212
第四节 质量标准与质量管理体系 215
第五节 设计和实施质量管理体系：以电视台为例 219
思考题 227
第十章 媒体战略管理 229
第一节 战略管理理论 230
第二节 媒体的战略管理过程 240
第三节 媒体战略管理案例 243
思考题 246
第十一章 媒体管理者的素质 247
第一节 政治素质 248
第二节 知识和业务素质 250
第三节 职业道德 255
思考题 257
第十二章 媒体管理的政策法规 259
第一节 政策法规在媒体管理中的重要作用 260
第二节 我国媒体管理的现行政策法规体系 265
第三节 我国媒体管理的法规化建设研究 272
思考题 279
第十三章 媒体管理的发展趋势 281
第一节 高新技术对媒体管理的影响 282
第二节 媒体消费趋势 292
第三节 媒体组织的分裂与融合 294
第四节 知识产权管理的新动向 301
思考题 304
参考文献 305