第一章 POP广告概述 3
第一节 POP广告的概念 3
第二节 POP广告的起源与发展 4
一、中国传统POP广告 4
二、西方传统POP广告 5
三、现代POP广告设计风格及发展趋势 6
第三节 POP广告的性质 8
一、POP广告的功能 8
二、POP广告的设计要求 10
三、优秀POP广告应具备的特点 11
第二章 POP广告的分类和设计重点 14
第一节 POP广告的分类 14
一、按使用场所和机能两方面结合分类 14
二、按广告的结构形式分类 17
第二节 POP广告的设计重点 20
一、招牌 20
二、橱窗 21
三、门头和入口 24
四、背景墙 25
五、商品的陈列布置 25
第三章 POP广告的构成元素和表现形式 32
第一节 POP广告的构成元素 32
一、POP广告的图形 32
二、POP广告的色彩 34
三、POP广告的文案 36
四、POP广告的版式 37
五、POP广告的材料 38
第二节 POP广告的表现形式 41
一、手绘POP广告 41
二、电脑POP广告 46
第四章 POP广告创意的来源和设计程序 50
第一节 POP广告创意的来源 50
第二节 POP广告的创意程序 52
一、信息收集阶段 52
二、构思阶段 53
三、主题确定阶段 54
四、创意成形阶段 55
第五章 POP广告创意的方法和训练 58
第一节 POP广告的创意方法 58
一、直接展示法 58
二、突出特征法 58
四、合理夸张法 59
五、以小见大法 59
三、对比衬托法 59
六、运用联想法 60
七、富于幽默法 61
八、借用比喻法 62
九、以情托物法 62
十、县念安排法 62
第二节 POP广告创意的训练方法 62
一、抽象形态的思维训练 62
三、相关形态的思维训练 64
二、基本形态的创意训练 64
四、不同风格的创意训练 65
五、不同氛围的创意训练 66
六、Ⅵ元素运用的创意训练 67
第六章 POP广告设计实例解析 70
案例一 民族服饰店POP广告设计 70
案例二 扣子专卖店POP广告设计 72
案例三 MOMO熊专卖店POP广告设计 74
案例四 个性饰品DIY店POP广告设计 75
案例五 “LOVE T.SHIRT”服饰连锁店POP广告设计 77
案例六 “SQUASH HOUSE”服饰店POP广告设计 79
案例七 “自然元素”果汁饮料POP广告设计 82
案例八 AMOI手机POP广告设计 83
案例九 SWATCH手表POP广告设计 84
案例十 LOMO相机POP广告设计 85
案例十一 果啤POP广告设计 86
参考文献 88