第一篇 网站界面设计原则 3
第1章 互联网用户速写 3
1.1 快速增长和变化的用户群体 3
1.2 技术文化向大众文化的转变 5
1.3 都市新生代 9
1.4 网络的初级用户、中级用户和高级用户 10
1.5 用户对网络的需求 12
1.6 投资客户——特殊而重要的用户 13
第2章 网站使用的人机分析 15
2.1 用户上网使用的计算机设备 15
2.2 用户的上网环境 17
2.3 用户的上网状态 19
2.4 网站的安全性 22
2.5 网络的优势和劣势 23
2.6 网站与软件界面的异同 24
第3章 界面的可使用性设计 26
3.1 为什么需要“可使用性” 26
3.2 用户处于控制地位 28
3.3 一致性 32
3.4 互动性 35
3.5 可学习性 38
3.6 简易性 39
3.7 差异性 42
3.8 案例 43
第4章 为用户而设计 48
4.1 产品设计目的 48
4.2 产品目标用户定位 50
4.3 用户需求搜集 51
4.4 使用性测试 54
4.5 网站框架设计和描述 59
第二篇 网站交互设计 65
第5章 首页的设计和呈现 65
5.1 栏目的设置 65
5.2 首页强化栏目 71
5.3 首页对流量的引导 75
5.4 首页的改版 80
第6章 导航和定位系统 82
6.1 栏目导航 82
6.2 关键页面的导航 83
6.3 分类目录和列表 84
6.4 搜索框的导航 85
6.5 相关页面的导航 86
6.6 用户帮助 89
6.7 窗口方式 93
6.8 其他导航方式 95
第7章 互动设计技巧 96
7.1 互动功能的设计关键 96
7.2 链接的设计 99
7.3 箭头 109
7.4 在线设计标准 109
7.5 互动设计分析和评估 111
第8章 典型互动界面的设计 114
8.1 搜索界面 114
8.2 列表页和最终页 118
8.3 在线注册和登录 121
8.4 在线调查界面 125
8.5 用户反馈和留言 126
8.6 在线聊天 127
8.7 论坛 131
8.8 个性订制 132
8.9 提示页、成功页和失败页 133
8.10 综合案例 134
第三篇 视觉呈现设计 147
第9章 网站的主调 147
9.1 统一构成主调 147
9.2 视觉中心主导主调 147
9.4 色彩烘托主调 150
9.3 形象点亮主调 150
第10章 网页版式设计 155
10.1 页面比例 155
10.2 网页的分栏 159
10.3 版面率 161
10.4 图版面积和跳跃率 164
10.5 页面的边和角 164
第11章 网页元素设计技巧 168
11.1 可维护的网页设计 168
11.2 图片的设计技巧 169
11.3 线形 176
11.4 面的造型 181
11.5 字体 182
12.1 大型网站设计 184
第12章 视觉呈现案例分析 184
12.2 专业站点设计 188
12.3 设计类站点 191
第四篇 网络广告设计 201
第13章 网络广告规划 201
13.1 网络广告特点 201
13.2 横幅广告 202
13.3 强制性广告 207
13.4 结合式广告 210
13.5 活动式广告 212
13.6 “病毒式”传播广告 215
13.7 直邮广告 216
13.8 搜索排名 217
14.1 找到设计的出发点 219
第14章 网络广告创意 219
14.2 让广告动人心弦 225
14.3 网络广告的互动设计 234
第15章 富有生命力的动态设计 237
15.1 非线性运动方式 237
15.2 非线性运动特征 243
15.3 动画的视觉冲击力 246
第16章 广告案例分析 249
16.1 广告 249
16.2 片头 251
16.3 小型广告站点 252
结束语 257