目录 1
推荐序——张瑞敏序，全球化时代的决胜品牌之道 1
前言 1
导读 1
第一章 盛世危言——中国品牌到了最危险的时候 1
第一节 谁在说中国无品牌 1
第二节 21世纪，中国企业遭遇成长的天花板 3
第三节 营销何以革命 6
第四节 中国品牌离世界还有多远 7
第二章 中国企业的软肋——品牌战略缺位 13
第一节 中国企业的品牌战略现状 13
第二节 为什么洋品牌都有“九条命” 15
案例解析之一 中国银行业的品牌化生存 17
案例解析之二 中国服装品牌的世界梦想 29
案例解析之三 中国联通：品牌战略模糊 40
第一节 企业战略的核心是品牌战略 49
第三章 品牌战略之基础篇 49
第二节 数据营销的缺陷 52
第三节 品牌关系营销：建立起使消费者忠诚的品牌关系 58
案例解析 口味还是梦想——啤酒品牌的世界之战 64
第四章 品牌战略之诊察篇 73
第一节 你的品牌还好吗 74
第二节 品牌传播策略：你的品牌是否在对牛弹琴 85
第三节 品牌测量：你的品牌价值是上升还是在下降 87
第四节 塑造品牌忠诚：谁是你的品牌粉丝（FANS） 91
第五节 品牌环境说：你的品牌是否去了不该去的地方 92
第六节 品牌竞争战略：你了解你的竞争对手吗 96
第七节 品牌延伸：你的品牌是否陷入了延伸的陷阱 99
案例解析之一 五粮液VS茅台：品牌背后的玄机 103
案例解析之二 宝马：中国品牌战略之误 111
第五章 品牌战略之修正篇 120
第一节 品牌老化——品牌战略修正的必然要求 120
第三节 品牌重新定位的四大原因 124
第二节 重新定位——让品牌重现生机 124
第四节 品牌重新定位的战略步骤 130
第五节 品牌重新定位的铁律——一个中心两个基本点 132
案例解析 湖雪：“包”出来的品牌——湖雪面粉全案策划记 134
第六章 品牌战略之创新篇 152
第一节 品牌内在的创新驱动——品牌是一个动词 153
第二节 品牌战略创新——企业创新常规化 154
第三节 营销创新——品牌战略实施的助推器 156
第四节 体验营销——让你体验品牌的魅力 162
案例解析 小肥羊的品牌创新之路 172
第七章 品牌战略之升华篇 178
第一节 品牌愿景升华——最大程度的积聚企业内外部资源 179
第二节 品牌核心价值——品牌战略升华的基石 181
第三节 品牌年轻化：如何与年轻消费者沟通 183
案例解析之一 实施品牌战略，实现品牌价值飞跃——民生药业跳跃式发展之路 189
案例解析之二 广日在“开创生活智能化”中新生——兼谈工业产品如何规划品牌发展战略 206
第一节 传播成就品牌，品牌传播应以战略制胜 214
第八章 品牌战略之传播篇 214
第二节 品牌建设中的广告运动 216
第三节 创意的内涵和方向 222
第四节 如何获取品牌代言人的峰值——明星代言人的风险与收益 230
第五节 事件营销四大定律 239
案例解析 金六福奥运添“福”——金六福奥运全接触营销案例解析 246
第九章 品牌发展战略之中国成功模型篇 253
第一节 品牌建设的中国历程 253
第二节 中国品牌建设的路径选择 256
第三节 品牌建设的中国经验 260
第四节 品牌战略规划的成功中国模型 266
第五节 品牌精致化建设方略 270
案例解析 数风流人物品古越龙山——古越龙山全案策划记 277
附录 策划提升品牌竞争力 288
关于“蒙牛：中国航天员专用牛奶”事件营销的对话 288