第一节 企划的核心内涵与性质分析 3
一、企划的核心概念与性质 3
第一章 企业企划国际化管理导论 3
二、企划与关联概念的主要区别 4
第二节 国际化企划的功能与中国企业的现实需求 5
一、国际化企划的基本内涵 5
二、国际化企划的主要功能 5
三、中国企业国际化企划的现实需求 7
第三节 国际化企划的运作机理与系统构成 9
一、国际化企划的运作机理 9
一、国际化企划管理的系统构成 10
第一节 国际化战略企划概述 15
一、企业战略的定义及其产生 15
第二章 企业国际化战略企划系统 15
二、战略企划的过程 18
三、战略企划与企业国际化 18
第二节 国际化企业环境分析 21
一、国际化企业宏观环境分析 21
二、国际化企业中观环境分析 25
三、国际化企业微观环境分析 31
第三节 国际化企业战略规划 33
一、国际化企业经营思想和范围的确定 33
二、国际化企业目标体系的建立 35
三、国际化企业战略的分析选择 37
第四节 国际化企业战略实施统筹 46
一、国际化企业战略实施的组织 46
二、国际化企业职能性战略的制定 54
三、领导者与企业国际化战略的统筹实施 58
一、国际化企业战略控制的过程设计 60
第五节 国际化企业战略控制规划 60
二、国际化企业战略控制系统的建立 65
三、国际化企业战略评估的规划 67
第三章 企业国际化人力资源企划系统 75
第一节 国际化人力资源企划概述 75
一、人力资源管理企划的基本内涵 75
二、人力资源管理企划的基本程序 80
三、人力资源管理企划与国际化 82
第二节 国际化企业人力资源供需预测 87
一、国际化企业人力资源环境分析 87
二、国际化企业人力资源需求预测 92
三、国际化企业人力资源供给预测 95
四、国际化企业人力资源信息系统 98
一、国际化企业人力资源的吸收 101
第三节 国际化企业人力资源企划的实施 101
二、国际化企业人力资源的开发 107
三、国际化企业人力资源的管理 114
第四章 企业国际化营销企划系统 125
第一节 国际化营销企划概述 125
一、国际化营销企划的基本内涵 125
二、国际化营销企划的理论基础 128
三、国际化营销企划的基本程序 131
第二节 国际化营销的总体规划 133
一、国际化营销环境分析 133
二、国际化营销定位分析 138
三、国际化营销企划组织分析 142
四、国际化营销企划控制分析 147
第三节 国际化营销的组合企划 151
一、国际化产品企划 151
二、国际化价格企划 157
三、国际化分销渠道企划 159
四、国际化促销企划 165
第五章 企业国际化公共关系企划系统 173
第一节 国际公共关系企划概述 173
一、国际公共关系企划的含义 173
二、国际公共关系企划的作用与意义 174
第二节 国际公共关系企划的环境分析 176
一、国际公共关系企划的发展背景 176
二、国际公共关系企划的国际环境分析 177
第三节 国际公共关系企划的确立与制定 183
一、国际公共关系企划的基本内容 183
二、国际公共关系企划目标的确立 184
三、国际公关战略的企划与制定 185
一、对象公众的确定和分析 186
第四节 国际公共关系企划的传播决策 186
二、国际传播渠道的确定 188
三、传播时机和传播环境的确定 188
第六章 企业国际化品牌企划系统 193
第一节 国际化品牌企划概述 193
一、品牌的基本内涵 193
二、品牌的构成要素 194
三、品牌企划与国际化 195
第二节 国际化品牌企划的环境分析 204
一、企业的内部经营环境 204
二、企业的外部市场环境 205
三、企业的宏观环境 207
第三节 国际化品牌的战略规划 210
一、国际化品牌战略体系 210
二、全球性品牌战略体系 212
一、国际化品牌企划的基本流程 214
第四节 国际化品牌企划的运营 214
二、国际化品牌企划的核心内容 217
三、国际化品牌企划的实施规划 222
第七章 企业国际化CI企划系统 229
第一节 国际化CI企划概述 229
一、CI企划的源流 229
二、CI企划的功能 230
三、CI企划的基本特征和原则 232
四、CI企划国际化的必然性 237
第二节 国际化CI企划的系统构成 238
一、MI的系统构成及其国际化 238
二、BI的系统构成及其国际化 243
三、VI的系统构成及其国际化 246
第三节 国际化CI企划的制定和实施 251
一、国际化CI企划的制定 252
二、国际化CI企划的实施 253
三、国际化CI企划的传播 254
第八章 企业国际化广告企划系统 261
第一节 国际化广告企划概述 261
一、广告企划的基本问题 261
二、广告企划与国际化 263
第二节 国际化广告战略企划 269
一、国际化广告环境因素分析 269
二、国际化广告战略的选择 273
三、国际化广告定位的策略 277
第三节 国际化广告媒体策略 280
一、广告媒体概述 280
二、国际化广告媒体的选择策略 282
三、国际化广告媒体的应用策略 286
主要外文参考文献 290