第一章 凤凰与华人社会 9
一、华人世界——作为系统的建构和作为碎片的断裂 11
二、华人文化“场”与凤凰叙事 13
三、凤凰之道 19
1．构建两岸三地桥梁 19
2．有中国人的地方就有我 25
3．让阳光照耀华人 26
第二章 凤凰话语与文化转型 29
一、凤凰话语：新文化的啼声 31
二、凤凰话语：新文化的八个关键词 33
1．平等 33
2．自信 38
3．开放 40
4．务实 41
5．创新 42
6．奉献 42
7．人本 43
8．多元 45
三、创造新文化：凤凰话语的三种作用形式 46
1．润物细无声 46
2．振臂高呼，应者云集 47
3．路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 48
四、“和”与“合”：凤凰话语与文化转型的共同目的地 49
第三章 凤凰走向世界与东方文化走向世界 53
一、窗口与使者——凤凰飞向世界 55
1．窗口作用 55
2．引领凤凰走向世界的三驾马车 57
3．凤凰走向世界过程中的回馈 63
二、让世界了解中国，让中国走向世界 64
1．中国人渴望了解世界的梦想回顾 64
2．凤凰走向世界过程中的多重角色 65
3．凤凰：给梦想一个实现的舞台 67
三、东方文化的重塑与传播 68
1．痛苦与艰难的抉择：东方文化处境尴尬 68
2．“文化帝国”给我们的启示：销售文化的魅力 69
3．东方文化的重塑与传播 71
第四章 沉默的螺旋与凤凰的呐喊 77
一、社会转型与转型中的人 79
1．社会转型的助推器 79
2．变革环境中的艰难生存 83
3．人们心中的符号——凤凰的深度影响 86
二、媒介、多数人与少数人 88
1．影响有影响力的少数 88
2．为沉默的大多数代言 92
3．多数人的选择与少数人的代价 94
三、凤凰鸣奏与时代乐章 95
1．鸣奏之一：振臂一呼，争夺华人在世界的话语权 95
2．鸣奏之二：雅俗共赏：传播传统的、另类的、高雅的电视文化 96
3．鸣奏之三：忧国忧民，社会良心的守望者 97
第五章 凤凰品格与生命尊严 99
一、“疯子”精神 101
1．不甘平庸，志在高远 102
2．思想尊严的张扬 103
3．坚持以人为本，重视人文关怀 104
4．“有些人是专门为当记者出生的” 105
二、精英、成功者的书写与表达 107
1．节目整体分布高端化 107
2．历史中的精英：挽救和探寻 108
3．精英文化和大众口味 109
三、局外人、失败者的解读与体认 110
1．生命的尊严 111
2．弱势群体与社会公正 112
第六章 媒介即生活 115
一、媒介 信息 生活 117
1．媒介即生活 117
2．电视与生活 119
二、凤凰：记录生活与革新生活 120
1．历史解读生活 120
2．现实推动生活 123
3．娱乐美化生活 124
三、凤凰，受众眼中的“士” 127
1．分众化与小众化 127
2．新时代的士大夫 129
第七章 凤凰花开和花开时的理想 133
一、凤凰创办时的华语媒体市场背景 135
二、凤凰理想与现实尺度 140
1．凤凰展翅的凌云志 140
2．理想与现实间游走 144
三、作为灵魂的凤凰理想 154
1．凤凰之根 154
2．凤凰之凤骨 155
3．凤凰之品格 156
第八章 生存规则与社会责任 161
一、利：立足之本——世俗之凤凰 163
1．核心竞争力——盈利的支点 164
2．明星——盈利的人才保障 167
3．控制成本——增加盈利的又一途径 172
二、责：理想与使命——高蹈之凤凰 175
1．向世界发出华人媒体的声音 177
2．拉近全球华人的距离 179
3．构建两岸三地桥梁 180
4．“中国人走世界、中国人看世界、中国人说世界” 181
三、衡：把握重心——平稳之凤凰 182
1．市场经济利益与媒体的责任和使命 183
2．节目的平衡 185
附录1：传媒界权威专家学者评凰论凤 189
附录2：凤凰卫视大事记 203
后记 217