第一章 白手创业 2
第一节 白手创业苦作舟 2
第二节 浙商创业成功要素 5
第三节 逆境是浙商成功的助力器 9
第四节 浙商的低学历创业传奇 12
新浙商故事之一：“酒店之王”陈妙林筹资绝招 15
新浙商故事之二：娃哈哈宗庆后的草根成长记 17
第二章 敏锐的市场嗅觉 22
第一节 “嗅”出钱财来 22
第二节 对市场的了解，成就浙商敏锐嗅觉 26
第三节 抢占先机，创造自身优势 30
第四节 把握市场风向，识别替代品 35
新浙商故事之一：“农夫”钟睒睒的市场抢先战 38
新浙商故事之二：毛才清嗅觉灵敏，抢占竹纤维制品市场先机 42
第三章 商道即人道 48
第一节 经商先做人 48
第二节 成功源于价值取向 52
第三节 价值观是新浙商持续成功的驱动力 55
新浙商故事：沈爱琴——传承浙商文明，打造百年企业 58
第四章 诚信先行 64
第一节 诚信是浙商崛起的基石 64
第二节 把信誉当作最大的财富 69
新浙商故事：王振滔——信誉保卫战 74
第五章 家族管理与现代管理 80
第一节 草创：靠的是家族企业的优势 80
第二节 转型：家庭式管理及时牵手现代管理 87
新浙商故事：吴志泽——舍弃家族模式走向联合经营 96
第一节 每天都要吃到新鲜的奶酪 100
第六章 以学应万变 100
第二节 知不足而后学 105
新浙商故事：周晓光——学也无涯 112
第七章 创新，不断地创新 116
第一节 创新使浙商成就一个又一个辉煌 116
第二节 永葆创新的激情 122
新浙商故事：叶建荣——敢想巧做 126
第八章 冒险，大胆冒险 130
第一节 “胆商”——浙商成功第一“商” 130
第二节 风险大，机会更大 134
新浙商故事：李书福——冒险王 138
第一节 品牌是企业的财富之源 142
第九章 魅力无限的品牌策略 142
第二节 浙商的品牌战略 150
新浙商故事：金牌企业的成长传奇 158
第十章 早起的鸟儿有食吃 162
第一节 创业有路勤为径 162
第二节 勤奋地做对的事 166
第三节 比别人多投入一点 171
新浙商故事之一：南存辉——从小修鞋匠到亿万富翁 175
新浙商故事之二：“不吃上一代的老本” 179
第十一章 大财富来自小节俭 184
第一节 成功是由节俭开始的 184
第二节 微利时代，浙商靠节俭生存 190
新浙商故事：看超级富豪的生活 195