第一章 我国广电传媒资源及其产业结构分析 1
总论 1
第一节 广电传媒资源分析 2
第二节 我国广电传媒产业政策环境分析 11
第三节 广电传媒产业结构分析 15
第二章 广电传媒的事业与产业功能分析 25
第一节 广电传媒公益性事业与经营性产业关系 25
第二节 我国广电传媒运行体制分析 27
第一节 广电传媒产业运作的优势 30
第三章 广电传媒产业运作的优劣势分析 30
第二节 广电产业化的劣势分析 32
第一篇 广电传媒产业发展构想 41
第一章 广电传媒产业发展战略 41
第一节 推进广电传媒体制创新，重塑广电传媒内部运行机制 42
第二节 大力发展主体产业，优化广电传媒产业结构 45
第三节 打造广电传媒产业群，构筑新型文化产业体系 51
第四节 资源整合，优势扩张是广电传媒发展的基本策略 54
第一节 广电传媒产业内部构架 59
第二章 广电传媒产业运营构架 59
第二节 广电传媒产业运营构架 67
第三章 广电传媒产业要素资源的建设与运营模式 69
第一节 广电服务产品 70
第二节 广电内容集成中心的建设 71
第三节 广电内容集成中心运营模式 74
第二篇 广电有线网络业务及运营模式 79
第一章 广电有线网络业务及运营构架 79
第一节 广电有线网络的业务构架 79
第二节 有线电视网的运营构架 88
第二章 广电有线网络的“2+1”产业化运营模式 93
第一节 广电网络运营的核心要素及其定位 94
第二节 广电网络产业化运营模式 98
第三章 广电有线网络数字化建设——数字电视整体转换对策 108
第一节 有线数字广播电视整体转换的意义和作用 109
第二节 有线数字广播电视发展障碍分析 114
第三节 有线数字广播电视整体转换新思路 118
第四章 广电有线宽带数据网络运营思路 126
第一节 我国宽带运营市场分析 127
第二节 广电宽带数据网的优劣势分析 142
第三节 广电宽带数据网的建设 145
第四节 宽带网络营销和创新 152
第三篇 广播与电视媒体产业经营与扩张实践思考 163
第一章 电视传媒产业的经营与扩张——深圳电视台运营实践 163
第一节 以争夺收视率的市场份额为核心，实现电视频道的实力扩张 164
第二节 以争夺电视传播新技术为动力，推动电视台的发展空间扩张 170
第三节 以跨媒体跨行业延伸产业布局为契机，走向现代媒体的规模扩张 173
第二章 传统向现代的变革——广电传媒机构人事制度改革思考 176
第一节 广电传媒机构人事制度的现实思考 177
第二节 建立广电传媒机构现代人力资源管理制度的探索 179
第一节 发展战略构想——在激烈竞争中实现重大突破 188
第三章 区域性广电有线网络公司运营的实践思考 188
第二节 业务发展思路——加快业务多元化发展，创造市场竞争优势 197
第三节 运营管理——更新运营观念，塑造竞争主体 204
第四章 深圳电台调频同步广播网发展实践思考 213
第一节 调频同步广播网立项背景 213
第二节 调频同步广播技术 214
第三节 深圳电台调频同步广播网建设 216
第五章 构筑数字化、网络化的广播技术新体系 222
第一节 高起点建设计算机媒体网络系统 223
第二节 全新引进数字化、网络化的播控系统 231
第三节 架设数字化节目传输链路 233
第四节 近期的三个构想 235
第四篇 广电新技术应用及其产业发展机遇 241
第一章 新技术应用与广播产业发展机遇 241
第一节 新技术在声音广播中应用情况概述 241
第二节 借助于新技术的国内广播产业发展动向 244
第二章 移动电视的建设及运营构想 249
第一节 移动电视技术发展概况 250
第二节 国内外移动电视发展分析 255
第三节 移动电视受众分类及其媒体特性分析 264
第四节 移动电视媒体的优劣势分析 267
第五节 数字移动电视运营思路 270
第六节 移动电视媒体建设构想 273
第三章 网络电视发展状况及其运营思考 280
第一节 网络电视发展概况 281
第二节 影响网络电视发展的相关因素 286
第三节 网络电视业务运营模式思考 291
参考文献 297
后记 304