第一章 国际营销导论 1
第一节 国际营销的涵义和种类 1
第二节 国际营销的特点 7
第三节 国际营销的产生和发展 16
本章小结 30
思考题 30
案例 31
第二章 国际营销动因 33
第一节 国际营销的微观动因 33
第二节 国际营销的宏观动因 49
第三节 国际营销的进程 62
本章小结 66
思考题 66
案例 67
第三章 国际营销环境：经济环境 69
第一节 东道国的经济环境 69
第二节 国际经济环境 83
本章小结 105
思考题 107
案例 108
第四章 国际营销环境：政治、法律和文化环境 113
第一节 东道国政治和法律环境 113
第二节 东道国社会文化环境 124
本章小结 143
思考题 145
案例 145
第五章 国际市场策划 150
第一节 影响国际目标市场选择的因素 150
第二节 国际目标市场选择的程序 169
本章小结 186
思考题 188
案例 189
第六章 国际产品策划：核心产品和实体产品 193
第一节 国际产品的核心部分 193
第二节 国际产品的实体部分 212
本章小结 231
思考题 233
案例 233
第一节 国际产品的品牌 235
第七章 国际产品策划：附加产品和服务产品 235
第二节 国际产品的包装 252
第三节 国际产品的订交货 258
第四节 国际产品的服务 261
本章小结 274
思考题 276
案例 276
第八章 国际渠道策划：出口进入 278
第一节 间接出口渠道 278
第二节 直接出口渠道 295
本章小结 314
思考题 315
案例 315
第九章 国际渠道策划：合同进入和投资进入 319
第一节 合同进入渠道 319
第二节 投资进入渠道 340
第三节 国际渠道的选择 353
本章小结 360
思考题 362
案例 363
第十章 国际沟通策划：广告和展览 371
第一节 国际广告 371
第二节 国际展览 388
本章小结 399
思考题 401
案例 401
第十一章 国际沟通策划：人员推销、公共关系和市场调查 403
第一节 国际人员推销 403
第二节 国际公共关系 415
第三节 国际市场调查 425
本章小结 432
思考题 433
案例 433
第十二章 国际定价策划 438
第一节 影响国际定价的因素 438
第二节 国际定价的种类和方法 454
本章小结 475
思考题 476
案例 477