开篇 1
第一部分 博客界大事记 11
第1章 博客蜂群与舆论风暴 12
特伦特 洛特的垮台 17
《纽约时报》的丑闻 24
约翰 克里的谎言 32
博客的重大突破：“拉瑟门”事件 40
博客与2004年总统竞选的最后阶段 43
第2章 印刷业引发的宗教改革与信息革命 47
第3章 “文本”简史 57
博客冰山 62
第二部分 新媒体的崛起及其成因 67
第4章 博客影响力的增长 68
第5章 主流媒体面临的挑战及其读者的去向 79
新媒体的运用 85
第6章 为什么要博客？博客与你 87
第三部分 精彩，只因有你 95
第7章 采取防御措施 96
第8章 开发新媒体 101
内部博客 101
领导博客 102
第9章 博客营销 105
通过博客进行营销：购买知名度 108
通过博客进行营销：赢得知名度 110
第10章 给你的机构博客寻找一个博客 115
第11章 留有足够的启动时间 117
第12章 如果时光倒流，我会创建一群博客 119
出版商 119
音乐家 120
通用汽车公司 121
渔夫 121
eBay企业家 121
《财富》500强 122
克利夫兰布朗队的球迷 122
密歇根大学法学院的毕业生 122
跑步者 123
音乐厅的经理 124
第13章 博客技术 125
结语 博客的绝对主导 129
附录A 早期有关博客的文章 133
附录B 博客界的影响 165
致谢 181