前言——打造中国本土的营销与策划文化体系 1
访谈 1
成功来自细节 创新来自实战 2
第一篇 品牌风景 5
玉兰油：魅力营销典范 6
准确营销：现代品牌的十大特征 9
金龙鱼品牌策略何处去 16
海尔彩电回归原点 18
营销之境：从“商务通”、“脑白金”到“好记星” 20
为海尔“奔风5”手机把脉 24
浅谈健力宝“爆果汽”的市场策略 26
2005年春节联欢晚会 谁是最大赢家 27
汇源果汁：路在何方 31
由社会热点谈保健品营销 33
广告营销的疑惑和解答 35
谈品牌的“三力”原则 37
第二篇 战略纵横 40
企业扩张慎入五大行业 41
保健品投资的三个要点 44
漫谈“大企业病” 46
管理者如何超越“精神领袖” 48
如何让代理商获得“快感” 50
企业大学与未来教育 52
民营医院：困局与新生 55
中国需要什么样的CEO 57
第三篇 文化制胜 59
民营企业与企业文化 60
广告大师的异与同 61
现代营销的三重境界 64
标准：未来企业的竞争方向 67
企业文化的载体选择 70
关于市场营销的三个寓言 72
营销进行式——第三状态 75
保健品企业的文化 78
企业培训：“培养”和“训练”之间 83
漫谈酒文化 84
第四篇 行业风景 88
中国保健品20年关键词解读 89
2003年保健品市场大盘点 112
2004年保健品市场谁为黑马 119
保健品的昨天、今天和明天 124
保健品市场运作规律谈 126
保健品营销的七大财富 129
会议营销的实质和创新 135
保护会议营销 规范健康产业 137
黄金珠宝加盟光辉的事业 141
西装的品牌个性 143
化妆品市场特性研究 145
第五篇 渊博述评 147
国产手机的辩证法 148
形象代言人角色研究 151
乳品市场策略分析 153
企业频遇“暗箭” 市场如何规范 155
非常时期 非常营销 156
策划之道：策略与态度 159
第六篇 哲学财经 162
2004：中国营销元年 163
2004年市场营销八大困惑 164
永远有效的销售手段——无店铺直销 171
加入WTO对我国国内贸易的影响分析 173
企业文化建设的基本思路和现实意义 175
宜家的七种武器 178
宜家的三大硬伤 182
网络营销的三个要点 183
培训师手记：快乐的课堂 186
宝岛兄弟争天下之恩怨情仇 189