目录译者序作者中文版序致谢受访者名单序言 重新认识电视 1
第一章 什么是数字电视，为什么数字电视备受关注？ 1
技术、传播与变化 1
与敌共眠 9
不可扼制的变化 13
第二章 “新”的电视观众 23
发展最快的电子媒介并非电视 23
“聪明”地收看 24
四大“群体” 25
这意味着什么？ 33
第三章 频道之战 36
成本骤减 36
财务因素妨碍了“主题化” 38
抢夺绝对轰动节目 40
完全全球化等于互不往来 41
开乐氏战略 44
频道压力 47
全球化视野，本地化管理 48
第四章 平台运营商蔚为壮观的崛起与衰落 50
什么是平台？ 50
数字平台的构建 51
数字平台的类型 57
哪里会出问题？ 63
怎么做才正确？ 66
没有标准 69
MPEG 69
机顶盒的未来 74
第五章 让节目制作盈利 79
三重影响 79
轰动节目 81
节目类型与品牌 84
为什么要为频道费心呢？ 85
第六章 美国：留神，下一个就是你！ 90
新观众 新节目 90
如何赢得新型观众 92
新型观众：主张强烈，但不坚定 99
第七章 广告业：挑战与机遇并存 104
侵蚀 104
抓住小众的眼球 106
打造内容品牌 108
内容何时才够“酷”？ 113
电视广告的未来 116
第八章 寻求有效的商业模式 118
陷入传统思维 118
跳出陈规思考 119
有效的商业模式 121
第九章 成功的运营商 142
技术局限 142
以合理的价格提供用户想要的内容 147
两个频道选择器与一个硬盘 150
频道的消亡 154
第十章 开端之结束 155
政治 162
观众 162
投资者 163
广告商 164
广播公司 165
附录一 美国DirecTV价格81．99美元的节目包频道列表（2002.5） 169
附录二 术语词汇表 172