第一节 品牌起源及其发展 1
第一章 品牌与企业核心竞争力 1
第二节 品牌及其内涵 5
第三节 企业竞争力理论的介绍与分析 11
第四节 品牌竞争力的认知 17
案例 32
第二章 品牌价值与品牌竞争力 34
第一节 品牌价值概述 35
第二节 品牌价值评估 38
第三节 品牌价值与品牌竞争力 44
案例 56
第一节 品牌定位及其内涵 62
第三章 品牌定位：构筑品牌竞争力之导向 62
第二节 现代企业品牌定位的类型 73
第三节 企业品牌定位中常用的定位工具 82
第四节 我国企业品牌定位中的误区 87
第五节 我国企业品牌定位中应注意的问题 92
案例 94
第四章 品牌文化：构筑品牌竞争力之根基 96
第一节 品牌文化的魅力 96
第二节 品牌文化与企业文化 103
第三节 品牌文化是提高品牌竞争力的重要依托 106
第四节 品牌名称中的文化现象 110
第五节 我国企业品牌文化建设的基本思路 115
案例 121
第五章 品牌传播：构筑品牌竞争力之途径 124
第一节 品牌传播与竞争力 124
第二节 品牌传播的原则与方法 132
第三节 品牌传播的典型误区 144
第四节 以整合营销战略提高品牌传播效果 152
案例 158
第六章 品牌创新：提升品牌竞争力的源泉 161
第一节 品牌创新与竞争力 161
第二节 企业品牌创新的风险 166
第三节 技术创新与品牌核心竞争力 168
第四节 世界各主要工业国家的技术创新政策 175
第五节 日本企业的技术创新与品牌竞争力分析 178
第六节 企业技术创新与品牌竞争力 179
第七节 产品创新、管理创新与品牌竞争力 191
案例 195
第七章 品牌国际化——趋势：挑战与对策 199
第一节 品牌国际化的内涵 199
第二节 品牌国际化的战略意义 206
第三节 我国企业品牌国际竞争力状况分析 209
第四节 我国企业品牌国际化的主要障碍 216
第五节 我国企业品牌国际化的策略 219
案例 227
附录 232
参考文献 256