第一章 商标是什么 1
商标的定义 1 商标的构成要素 2
商标的基本特点 3
商标的显著特征 4
商标的价值 5
商标收藏的主要品种 7
第二章 商标源流 11
世界商标起源 11
中国商标起源 12
白兔儿：我国早期商标图形 14
古代出版业的商标演进 14
第一部商标法的产生 16
海关商标挂号制度始于天津上海 17
透过长沙老商标看中国商标史 19
解放区商标 20
抗战商标名牌 21
商标故事添藏趣 21
附录：世界商标大事件 23
第三章 商标广告 25
广告随商标出现 25
医药商标广告竞风流 26
古籍商标广告 28
镜子也有商标广告 28
彩印商标广告的出现 29
为何市场多见潍坊老商标广告 31
上海是商标广告画发源地 31
洋商标广告是如何占领中国的 32
美女是商标广告的灵魂 34
商标与CI 35
第四章 商标的种类 37
按商标结构分类 37
按商标使用者分类 39
按商标用途分类 40
按商标享誉程度分类 43
按商标注册与否分类 43
按商标的寓意分类 44
第五章 火花收藏投资价值分析 45
火花成为城市形象亮点 45
火花收藏投资的前途 47
第六章 火花市场不温不火 53
火花市场发展简史 53
近十年火花市场描述 55
礼品火花推波助澜 62
火花投资收藏新特点 64
第七章 古花的收藏投资 65
清朝火花源流 65
清朝火花的潜力板块 66
投资古花的方法 69
民国火花收藏投资重点 70
建国初期火花 73
第八章 老花的收藏投资 73
抗美援朝火花 74
大跃进火花 75
人民公社火花 75
新建筑新风景火花 76
英雄人物火花 77
援越抗美火花 77
文革火花行情暴涨 78
文革火花的投资价值分析 79
寻找龙头板块 82
文革火花是收藏投资重点 83
20世纪80年代火花最具投资价值 87
第九章 旧花的收藏投资 87
旧花的潜力板块 89
哪些厂的火花更值得投资 92
新花不宜投资 98
伪花和商品花 98
哪些新花值得收藏 100
第十章 烟标源流概说 103
烟标概略 103
烟标源流 104
收藏价值高的抗战烟标 107
新中国烟标 109
文化节为烟标收藏推波助澜 110
烟标市场不平淡 110
书报刊为收藏添彩 112
第十一章 烟标文化探幽 115
烟标名词解释 115
烟标文化中的世界之最 116
中国烟草和烟标之最 117
中国与烟标有关的书刊之最 121
各国、各地区烟标上的警句 122
烟标中的民俗文化 123
烟标本身的文化含量 125
烟标鉴赏 127
专题线索 129
第十二章 烟标的专题收藏 129
专题收藏的宏观概略 130
专题收藏应研究版式 133
花卉专题收藏 134
动物专题收藏 134
书画艺术专题收藏 134
风景名胜专题收藏 135
桥梁专题收藏 135
第十三章 烟标投资的潜力板块 139
烟标投资潜力的价值判断 139
文革标仍有升值空间 143
三无标投资机会最大 145
老烟标收藏投资稳步上扬 145
样标收藏有“黄金” 147
特种标易出手 147
纪念烟标潜力大 148
套标前景看好 148
错标将成投资热点 149
中烟标收藏投资两相宜 149
特殊旧标投资价值更高 150
烟纸难得 151
小卡标将更加走俏 151
香烟月份牌广告画 152
昙花一现的烟标难得 154
烟标投资的风险 155
第十四章 啤标的收藏投资 159
啤标源流 159
中国啤标的发展 161
中国的啤标收藏家 161
各国啤标的特色 165
啤标收藏组织在国外 168
啤标收藏组织在中国 168
啤标民间收藏报刊 168
啤标展为收藏助兴 169
啤标鉴赏 170
交换是最好的方法 170
专题收藏的方法 171
啤标收藏前景看好 172
第十五章 酒标收藏 173
酒标概述 173
从梁新恩看酒标收藏 174
各国酒标风格殊 174
红酒标的收藏 175
名酒标收藏大有可为 176
酒标投资看年代 178
交换是收藏的捷径 178
酒标收藏的方法 179
酒标收藏技巧 179
酒标的辨伪 180
第十六章 衣标的收藏投资 183
从女玩家南苑看衣标收藏 183
从“澳门抢注”看衣标 184
衣标是产品的通行证 185
衣标的种类 186
衣标的收藏方法 187
民国衣标投资价值高 187
第十七章 食标收藏 191
醋标收藏改写历史 191
食标的类别 192
绿色食品标专题收藏 195
糖纸收藏投资 197
罐头标的收藏 197
饮料标的收藏投资 197
第十八章 其他标的收藏投资 199
民国医药标投资价值高 199
化妆品标的收藏投资 202
日用品标市场最多 202
电器标越早价值越高 203
化工标收藏 204
金银饰品标有“黄金” 205
第十九章 左旭初：商标收藏第一迷 207
“兵船”：中国注册商标第一号 207
漫漫收藏人生路 209
藏品凝结传奇故事 212
发挥藏品功能的典范 213
最成功的专题：抗日商标专题 214
收藏中的痛失和遗憾 216
收藏成专家 217
第二十章 沿着收藏家的足迹 219
中外商标收藏家 219
火花和啤标收藏家樊瑀 219
酒标藏馆的创建者王华 223
啤标夫妇徐红黄胜华 224
邵鸿江的啤标人生 225
张宙星：情迷收藏，乃至辞职 227
郑汉生的啤标童话 227
第二十一章 抢注商标：另类收藏投资 231
商标抢注者罗英 231
商标经营在桂林 232
“神舟六号”商标的抢注 234
“芙蓉姐姐”也注册商标 234
“国脚”商标卖了1000万 235
30万元买“聊斋” 235
两年抢注商标赚了300万 237
苏州抢注老字号商标 239
抢注商标也有风险 240
专家支持买卖商标 241
第二十二章 老商标收藏投资技巧 243
商标数量众多须选择 243
到哪里购买老商标 244
新手如何收藏投资 246
文化提升藏品价值 248
思想性强的商标前景广 249
创意商标增值快 250
专题收藏收益大 251
闲置商标证更具收藏价值 252
最具投资价值的是原作 253
投资老商标的十大要诀 254
后记 257