学习目的和要求 1
脉络框架 1
内容提要 1
第一章 市场调查概述 1
练习题一 7
练习题一参考答案 11
第二章 市场调查方案设计 15
学习目的和要求 15
脉络框架 15
内容提要 15
例题分析 22
练习题二 28
练习题二参考答案 31
脉络框架 40
内容提要 40
第三章 问卷设计 40
学习目的和要求 40
例题分析 48
练习题三 53
练习题三参考答案 57
第四章 抽样设计 71
学习目的和要求 71
脉络框架 71
内容提要 71
例题分析 80
练习题四 81
练习题四参考答案 90
内容提要 97
脉络框架 97
第五章 市场调查的实施 97
学习目的和要求 97
例题分析 103
练习题五 107
练习题五参考答案 110
第六章 市场调查方法（上） 114
学习目的和要求 114
脉络框架 114
内容提要 114
例题分析 127
练习题六 129
练习题六参考答案 133
脉络框架 140
学习目的和要求 140
第七章 市场调查方法（下） 140
内容提要 142
例题分析 149
练习题七 151
练习题参考七答案 156
第八章 调查报告和信息咨询 163
学习目的和要求 163
脉络框架 163
内容提要 163
例题分析 169
练习题八 170
练习题参考八答案 176
主要参考文献 179