导论 中国动画片产业——留一半清醒留一半醉 2
一、产业环境 2
二、产业分析 5
三、问题与对策 13
第一章 动画片的概念、特点及产业发展历史研究 24
第一节 动画片的概念 24
一、动画、卡通、动画片 24
二、动画片分类、应用领域及其相关产品 27
第二节 动画片产业的特点分析 29
一、生产内容的产业 30
二、动画片产业的特点 32
第三节 中国动画片产业发展历程 38
一、动画片的起源和发展 38
二、国产动画片的发展历程 48
第二章 国产动画片产业的发展环境研究 63
第一节 国产动画片产业的政策环境 63
一、有关扶持国产动画片产业的政策 63
二、几个具体扶持政策及措施 71
一、国内外动画片投资模式 86
第二节 国产动画片产业的投融资环境 86
二、国内外动画片融资模式 89
第三节 国产动画片的体制、观念和诚信环境 98
一、国产动画片的体制、观念环境 98
二、打击盗版，完善企业诚信环境 103
第三章 国产动画片的核心产业研究 107
第一节 国产动画片的生产分析 107
一、国产动画片规划与产量分析 107
二、国产动画片的生产技术分析 111
一、国产动画片的投入要素 116
第二节 国产动画片的投入产出 116
二、国产动画片的产出 124
第三节 国产动画片的产业组织分析 127
一、国产动画片的产业组织 127
二、国产动画片的产业布局 134
第四节 国产动画片项目的运作模式 138
一、国产动画片的运作流程分析 138
二、国产动画片项目的策划选择 141
三、国产动画片投资的囚徒困境分析 143
第一节 国产动画片难上荧屏 147
一、国产动画片播出难 147
第四章 国产动画片的播映市场研究 147
二、国产动画片产业链难以激活 149
第二节 国产动画片的播出市场 150
一、央视－索福瑞的有关调查 150
二、国内网络游戏市场 152
三、国外进口动画片的比例和来源 154
第三节 北京、上海、长沙三地的播出市场 156
一、北京地区动画片收视情况 157
二、上海地区动画片收视情况 159
三、长沙地区动画节目收视情况 163
第四节 少儿频道与动画片专业频道 166
一、少儿频道 166
二、动画片专业频道 192
第五节 电影动画片放映市场 224
一、动画片放映市场概况 224
二、电影动画片《小兵张嘎》解析 225
第五章 国产动画片的衍生产品研究 230
第一节 国产动画片的产业链 230
一、第四家动画频道成立 231
二、国产动画片产业链初步形成 232
三、衍生产品与动画片的关系 237
第二节 国产动画片衍生产品的开发 239
一、国产动画片衍生产品的开发现状 239
二、动画片衍生产品开发的理想模式 244
第三节 “蓝猫”衍生产品开发的案例研究 251
一、“蓝猫”的艰苦成长 251
二、轻舟已过万重山 255
第六章 国产动画片的跨文化比较研究 260
第一节 国产动画片的跨文化传播问题 260
一、认识文化冲突 261
二、传播文化理念 263
三、坚持民族特色 265
第二节 美国、日本、韩国的动画片产业 268
一、世界动画片产业格局 268
二、日本的动画片产业 272
三、韩国的动画片产业 276
四、国外政府支持动画片产业的具体做法 279
第三节 中、日动画片的对比分析 282
一、中、日动漫原创对比 282
二、中、日动画片产业对比 286
主要参考文献 294
后记 297