目录 4
第一部分 奥林匹克营销 4
第一章 企业营销观念和营销学 4
第二章 奥林匹克营销 16
第三章 奥林匹克营销发展趋势 29
第二部分 奥林匹克品牌 40
第四章 国际奥委会职业声誉 40
第五章 奥林匹克知识产权 52
第六章 奥林匹克品牌的确立过程 91
第七章 奥林匹克传奇品牌 98
第三部分 奥林匹克营销市场结构 114
第八章 消费者 114
第九章 产品 120
第十章 生产者和中间机构 129
第十一章 国际奥委会 152
第四部分 奥林匹克营销组织结构 152
第十二章 奥运会组委会 165
第十三章 国家奥委会 177
第五部分 奥林匹克营销活动 196
第十四章 奥林匹克赞助计划 196
第十五章 奥林匹克电视转播计划 235
第十六章 奥林匹克特许计划 267
第十七章 奥林匹克运动会门票计划 283
第六部分 中国奥委会营销 294
第十八章 中国奥委会营销产品 294
第十九章 中国奥委会营销活动 308
第二十章 中国奥委会营销法律保护 324
第二十一章 中国奥委会营销定价 337
第二十二章 中国奥委会营销渠道 346
第二十三章 中国奥委会营销组织和控制 353
参考文献 371