第一章 热身阅读 你未曾体验的经济学世界一杯咖啡中的经济学 1
蜜蜂的寓言：经济学家的另类视角 2
麦当劳经营的是快餐，还是房地产 4
姚明为什么没有考大学 6
为什么美国人爱租房，中国人爱买房 7
为什么AA制在中国很受伤 9
第二章 经济学是什么 撒谎的经济学，还是理性的经济学一辆汽车就可以解释的经济学 11
警惕！经济学也会“撒谎” 13
比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学 15
经济学中的理性人假设 16
经济学是一门使人幸福的学问 17
经济学的七个基本原理 19
第三章 一场基于公平与自愿的游戏 市场与市场活动交换催生的商业文明——市场的出现 21
贸易壁垒加速经济大萧条——市场功能 23
合作带来的效率革命——分工与专业化 24
一只“看不见的手”——市场协调机制 26
绝对自由带来的副作用——市场失灵 29
市场经济成熟的标尺——信用经济 31
第四章 是什么在推动市场运转 需求和供给世上没有免费的午餐——稀缺性 33
生产多少，还要市场说了算——供给 35
价格是如何影响购买行为的——需求 37
市场交易的第一前提——产权 39
钻石为什么比水更昂贵——供给和需求的变动 41
供需之间妥协的结果——均衡价格 43
是什么在支配价格的变动——价值规律 45
薄利多销为何会出现例外——需求价格弹性 47
能源供给紧张的背后——供给价格弹性 49
第五章 生活中如何做出最优选择 信息与决策不可避免的决策盲区——信息不对称 51
鸡为什么会选择自杀——信息选择 53
选择背后的代价——机会成本 55
劣币驱逐良币的背后——柠檬市场 56
公共信息下如何决策——公共知识 58
大象之死为何改变统计学家的决策——随机概率 60
让人无可奈何的假选择——霍布森选择 63
皇帝为何杀功臣——委托代理与道德风险 64
适合自己的才是最佳选择——最优决策 67
第六章 花钱可以买到满意吗 消费与偏好交换带来的差别享受——商品 69
东西越贵越买——吉芬商品 71
满意价值千金——消费者效用 73
最后一碗汤最难喝——边际效用递减 75
不求最好，只求最贵——奢侈品消费 77
猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应 79
相机为什么带动胶卷消费——互补品 80
买贵了为什么还高兴——消费者剩余 82
情人眼里出西施——消费偏好 84
第七章 资源怎样配置更合理 经济运行背后的要素市场国民经济的活力细胞——生产要素 87
经济发展的幕后推手——劳动力市场 89
21世纪最贵的是人才——人力资本 92
同样打工，差别为何那么大——劳动报酬 93
白领低薪，保姆天价——劳动力供给 95
完成一笔交易的成本有多大——交易成本 97
政府与市场，一个也不能少——混合经济 99
第八章 把财富的蛋糕越做越大 厂商行为最有效的经济活动方式——公司制企业 101
除去成本的利益所得——生产者剩余 104
一条围裙能创造效益吗——生产效率 106
是生产饼干，还是方便面——生产可能性边界 109
规模越大，成本越低——规模经济 111
巧妙搭配，不让资源闲置——范围经济 113
晚一点起跑也能领先——次发优势 115
第九章 利润背后的一笔账 生产与成本为什么众多企业扎堆房地产——利润最大化 117
多生产一单位产品会赚吗——边际成本与收益 119
了解产品生产的代价是什么——生产成本 121
产品也有“生老病死”——产品生命周期 123
如何确定一笔投资的成本——资本的时间价值 126
节俭塑造企业竞争力——成本最小化 128
第十章 生存压力下的商业交锋 竞争与垄断没有竞争，就没有进步——完全竞争市场 131
唯一的卖主，头把交椅的诱惑——垄断 133
市场只有几个人说了算——寡头垄断 136
可口可乐与百事可乐争锋——垄断竞争 138
刺向竞争两方的双刃剑——价格战 140
协议为什么会成为一纸空文——价格联盟 142
吉利收购沃尔沃——跨国并购 144
第十一章 互动决策中如何实现多赢 博弈与均衡寻找最佳策略的智慧对抗——博弈 146
任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优 149
为什么会做理性的傻瓜——有限理性 150
人人理性，结果却是灾难——理性合成谬误 152
有没有皆大欢喜的结局——纳什均衡 155
海盗分金币与分租方案——动态博弈 158
如何让威胁发挥效力——威胁与可信度 161
两败俱伤的赔本买卖——负和博弈 164
皆大欢喜，互惠共赢——正和博弈 165
第十二章 从“守夜人”到“干预者” 政府行为“挖坑”为什么会带动经济发展——政府干预理论 168
灯塔为什么只能由政府来兴建——公共物品 170
公共物品引发的悲剧——哈定悲剧 172
“看得见的手”在行动——宏观调控 174
“守夜人”也会打盹——政府失灵 177
自由市场下，政府需要做什么——政府的经济职能 179
修理玻璃为什么会促进经济发展——乘数效应 181
政府为何给林场补贴——外部效应 182
第十三章 国家的钱要怎么花 财政政策认识政府的钱袋子——国家财政 185
每年一度的财务规划——政府预算 187
政府也会入不敷出——财政赤字 190
达成国家目标的财务杠杆——财政政策 193
国家为什么要征税——税收政策 196
为什么不愿摘掉“贫困县”的帽子——财政补贴 197
以国家信用为担保发行的债券——国债 200
新型的公共服务方式——政府购买 202
财政资金的无偿转移——转移支付 204
第十四章 牵一发动全身，塑造良好经济环境 货币政策调整货币，盘活经济——货币政策 207
格林斯潘的神奇魔棒——利率 210
最后的放贷者——中央银行 212
认识宏观经济中的货币——货币层次 214
发行多少货币比较合适——货币发行 215
雪中送炭的温暖助力——再贴现政策 217
加强管制，预防金融风险——金融管制 219
第十五章 读懂身边的“钱”规则 金融体系因为交易而身价倍增——货币 222
打通商品交易的通道——货币流通 224
没有规矩，不成方圆——货币制度 225
金融家族的“老大哥”——银行 227
不可忽视的金融力量——金融中介机构 229
未来的金融主宰者——电子金融 231
第十六章 汇率主导下的经济格局 一场看不见硝烟的战争控制了货币，你就控制了世界——汇率 234
汇率决定购买力——购买力平价理论 236
国际贸易交往的“红绿灯”——汇率制度 239
中央银行如何左右汇率升降——外汇干预理论 241
国际结算的支付手段——外汇与外汇市场 243
超强破坏力的“金融核弹”——热钱 245
高额顺差孕育“中国神话”——外汇储备 247
第十七章 让每个人都沐浴到阳光 税收与财富分配共同富裕，才是真正的富裕——经济公平 250
如何分享发展的果实——国民收入分配政策 252
个人收入的调节与社会公平的实现——税收 253
升降之间关系国计民生——税率 256
认识常见的税收种类——税种 259
我国的第一大税种——增值税 262
赚了钱就要缴税——所得税 264
经济发展不能以牺牲环境为代价——庇古税 267
第十八章 拿什么来保证效率和公正 制度与规范避免集体行动的“偷懒”逻辑——选择性激励 270
良好的制度是集体利益的保障——分粥规则 272
少数服从多数不一定是民主——阿罗定律 273
让滥竽充数的人无处可藏——效率 276
好的制度应当顺应人的本性——激励相容 278
制度面前人人平等——热炉法则 279
法制体系保证经济建设——法制经济 281
第十九章 我们的幸福如何衡量 国民经济与幸福指数决定国民经济两个变量——总供给与总需求 283
衡量一国经济活动的有效尺度——GDP 285
生产领域价格变动的指标——PPI 288
涨跌牵动百姓心的物价指数——CPI 289
从柴米油盐看生活水平——恩格尔系数 291
一条反映贫富差异的曲线——洛伦兹曲线 293
家电下乡为什么可以拉动经济——零售指数 294
第二十章 从摇篮到摇椅的“幸福护照” 福利与社会保障如何让社会福利最大化——社会福利和经济福利 298
瑞士人的生活为什么如此舒适——福利国家 301
“企业家＝慈善家”——社会慈善基金 303
从此不再怕看病——医疗改革 304
居者有其屋可以实现吗——保障性住房 307
谁来关心弱势群体——社会保障体系 309
被税收伤害的社会福利——无谓损失 311
第二十一章 繁荣与衰退的自然轮回 经济周期把握经济的“大气候”——经济周期 314
发展见证大国崛起——经济增长 317
经济发展的黄金时期——人口红利 319
经济增长，失业率会下降吗——奥肯定律 321
点菜之后，菜价还会上涨——通货膨胀 323
生产萎缩，物价下跌——通货紧缩 325
繁荣背后的隐忧——经济过热 327
极权主义因何兴起——经济衰退 329
第二十二章 无法置身其外的全球化浪潮 经济一体化世界越来越小，联系越来越紧——经济一体化 331
经济领域的世界大战——国际贸易 333
国际分工突显合作优势——比较优势 336
四小龙腾飞的关键动力——出口替代 338
一边开放，一边保护——贸易保护主义 341
农产品补贴的国际之争——贸易补贴与反补贴 344
买进与卖出之间的差额——贸易顺差与逆差 346