第一章 江苏地方党报的发展历程和现实状况 1
第二章 我国党报面临的环境挑战 17
第一节 国际环境的新变化和新挑战 17
第二节 国内媒介政治-经济环境新变化 29
第三章 江苏地方党报遭遇的现实矛盾 57
第一节 江苏地方党报面临的经济和市场压力 57
一、市场机制的压力开始显现，各报苦乐不均，党报发展不平衡 57
二、报业规模小，实力不强 59
三、报业结构不够合理 59
四、现行管理机制难以适应社会主义市场经济体系 60
第二节 江苏地方党报在新闻业务方面面临的现实困境 61
一、当前新闻报道中出现的苦干问题 61
二、党报在新闻报道业务上亟需解决的几组矛盾 64
第一节 党报的政策优势 68
第四章 党报独具的特殊优势 68
第二节 党报的资源优势 71
第三节 党报的人才优势 76
第五章 党报的可持续发展观 80
第一节 可持续发展思想 80
一、可持续发展概念的提出、内涵及基本原则 80
二、可持续发展思想的演变 84
第二节 党报的可持续发展 85
一、党报的可持续发展目标 85
二、党报的可持续发展战略 86
第六章 党报可持续发展策略（上）——经营管理创新 90
第一节 准确的定位：树立大报形象，锁定核心受众 91
一、党报的定位：受众与功能 91
二、谁是党报的目标受众：从社会阶层谈起 94
第二节 人力资源管理：发挥人才优势，构筑人才高地 96
二、用机制留住人才 98
一、科学合理选择人才 98
三、用教育培养和造就人才，发挥其最大效益 101
第三节 整合营销：生产经营一体化与资本运营 101
第七章 党报可持续发展策略（中）——个性产品优势 106
第一节 增强战斗力，开拓党报舆论监督新局面 106
一、党报舆论监督的历史 107
二、党报舆论监督的特殊优势 109
三、努力开拓党报舆论监督新局面 111
第二节 建立贴近群众的舆论引导新体系 113
一、建立多层次多领域的舆论引导体系 114
二、把握舆论运动规律，改进舆论引导工作 116
第三节 充当培育和开拓社会公共领域的主力军 118
第八章 党报可持续发展战略（下）——扩张型发展路径 122
第一节 党报产业化：观念和实践 123
一、报纸的商品属性 123
二、报业的产业本质 126
三、中国商业报纸的产业化进程 130
四、政党报纸的产业化 135
五、对当前党报产业化的进一步反思和探讨 139
第二节 报业集团化发展的趋势和问题 143
一、国际报业集团的出现和发展 143
二、中国报业集团化的探索和实践 147
三、中国报业集团的生成模式和特点 151
四、南京报业的格局和报团竞争 156
第三节 报业市场的资本运作 160
一、我国媒体资本运作的进展和方式 160
二、关于传媒资本运营的法律保障和前景 166
三、外资进入的“观念壁垒”和前景分析 169
第九章 全力打造现代都市新型党报的实践与思考 174
第一节 危局中的勇敢突围 174
第二节 全面提升新闻信息质量打造核心竞争力 182
第三节 党报可持续发展大有希望 190
附录一 做强党报“中心工作报道”的新思路和新作法 193
附录二 从《南京日报》头版看党报头版模式的创新 208
附录三 为现代都市型党报提供思想支撑 215
第十章 五十六年的苏报春秋 220
第一节 一张地市报的光荣与梦想 220
一、迟到的大楼与高远的定位 220
二、名城要办出名报 222
第二节 让新闻站到前面来 225
一、精品，是主流媒体的主流产品 225
二、“让新闻站到前面来”成就新闻精品 228
三、不断改版：否定自我中超越自我 232
第三节 让每个报人为自己的报纸骄傲 234
一、新型新闻竞争下《苏州日报》人才战略的确立和定义 235
二、《苏州日报》人才战略的若干机制及其典型行动 238
一、地方党报的市场优势分析 242
第四节 牢固确立党报的旗舰地位 242
二、必须树立“以报立社、新闻兴业”的主业观念 243
三、必须在不断改革中求得生存和发展 244
四、必须牢固树立市场意识和读者观念 246
五、必须给予党报市场竞争主体充分的自主权 246
第十一章 弘扬老区党报传统坚定不移楔入市场 248
第一节 《盐阜大众报》光辉而曲折的历史演进 248
一、抗日战争、解放战争时期 248
二、中华人民共和国初建时期 250
三、全面建设社会主义时期 251
四、改革开放时期 252
第二节 全面改革创新 坚定不移楔入市场 253
一、对党报核心竞争力的认识 253
二、党报的版面改革及定位和定型的做法 254
三、报业经营体制和机制的改革与创新 258
第三节 做大做强党报的新思路和新方向 268
第十二章 他山之石：《广州日报》的可持续发展之路 276
第一节 南中国党报的异军突起 276
第二节 抓住机遇 奋力开拓 277
一、环境创新：抓准时机，充分发挥地缘优势 278
二、新闻采编业务创新：新闻规律和宣传纪律的和谐统一 281
三、发行业务创新：架构与报业市场接轨并具有超前发展基础的、高效完善的发行四大服务网络 289
四、广告经营创新 293
五、人才创新策略 296
六、经营、投融资创新策略 299
七、管理创新策略 302
第三节 成功的秘诀与启示 304
第十三章 从执政视角论政府如何提高舆论影响力 307
第一节 传媒如何影响执政 308
一、成功的执政者必须具备舆论意识 308
二、成功的执政者必须研究如何控制价值多元化下的多元舆论 309
三、古今中外执政者运用传媒影响、控制舆论的案例 310
第二节 执政者需要掌握的现代传媒基本特点及运作规律 314
一、一些基本概念 314
二、执政者善用传媒需要了解的传播学基本理论 315
三、一些基本数据 319
四、我们国家报纸产品生产的特点 320
第三节 美国政府如何管理新闻和宣传策划 321
一、美国政府的宣传策划机构 322
二、美国政府宣传策划的手段与特点 323
第四节 政府如何善用媒体 326
一、改变对新闻媒体的态度 327
二、常规状态下，政府官员如何与媒体或记者打交道 327
三、领导干部如何用好媒体 330
四、突发事件发生时政府的媒体公关策略 331
五、执政者如何善待和扶持党报 333
后记 336