第一篇 谈品牌 1
攫取隐藏的品牌权力 2
羽毛球与麦克风的竞争 16
一杯水与一杯羹 25
科长与局长的尴尬 35
“合法暴力” 49
距离与品牌 60
概念与品牌 63
品牌，从诞生到终结的赛跑 67
品牌回归 信息对位 73
小企业如何把品牌做大 77
保护好自己的“死穴” 83
运用市场分割法则提升品牌优势 89
戏言宝洁公司“三板大斧” 92
第二篇 谈定位 96
定位的转型与挑战 97
品牌定位的三个境界 100
“四象限”定位法 103
差异化定位的基本流程 107
信息的单一性 112
品牌定位不妨换位思考 115
品牌定位的登楼法 118
品牌定位的潜规则与黄金点 123
第三篇 谈分销 127
解读分销“一体化” 128
网络围攻计划 139
策略型分销创意 150
策略创意 盯牢“利益” 157
运作分销商 162
终端突破 181
分销实务 187
第四篇 谈渠道 196
渠道变革与分销商转型 197
走进逆向营销 201
建设黄金通道的几点策略 205
营销暗战 策略为先 217
第五篇 谈促销 223
习惯与促销 224
警惕促销陷阱 226
促销的一个目的 232
促销的六个靶子 234
促销的四个平台 237
促销的十大要素 238
从麦当劳谈促销的四大原则 241
如何整合促销资源 244
促销的五步阶梯 246
探讨新思维下的促销 256
促销的六大病症 261
促销病症的原因与出路 264
第六篇 看行业 267
简易营销与市场突围 268
保健品的价值营销 274
内衣业，品牌营销正当时 278
休闲服虚拟品牌的八大陷阱 284
第七篇 谈奥运营销 289
用“奥运”打造营销的黄金通道 290
奥运营销是系统工程 291
巧用奥运营销的三大资源 293
奥运营销的几大法宝 294
热身之后的竞争 297
第八篇 看企业 300
简评十大成功营销案例 301
从秦池、三株看中国策划业的发展 306
酷儿：细分市场的超级霸主 318
鲜橙多：吃了第一只螃蟹以后 324
康师傅：难藏霸主野心的舞者 329
第九篇 谈实战策划 335
宝洁公司乡镇终端网络建设与规划策略 336
兴业银行促销策划纪实 344
对兴达电脑进行整合传播 349
SPA思娇新品上市策划纪实 356
方便面伴侣的新品上市策略 365
中科暖卡保暖内衣2002年市场营销纪实 368
汇源：细分为王 谋局乳业 379
黄金组合 重出江湖——名人策划系列之一 394
传播布阵与五支令箭——名人策划系列之二 404
打造品牌的五种元素——名人策划系列之三 418
谋略合围 胜者通吃——名人策划系列之四 431
网络营销 分销到底——名人策划系列之五 438
触动营销的魔方——名人策划系列之六 448