第1章 行业分析 1
1.1 历史概述 2
1.1.1 发展历史 2
1.1.2 现状 3
1.1.3 市场需求 3
1.2 平面广告宣传的分类 3
1.2.1 招贴海报 4
1.2.2 户外广告 4
1.2.3 报纸广告 4
1.2.4 杂志广告 6
1.2.5 DM单 7
1.2.6 POP广告 9
1.2.7 网页广告 10
1.3.1 瓶包装 12
1.3 产品包装设计的分类 12
1.3.2 罐包装 13
1.3.3 纸袋包装 13
1.3.4 盒包装 14
1.3.5 手提袋 15
1.4 团队形式 16
1.4.1 公司形式 16
1.4.2 工作室形式 16
1.4.3 个人形式 16
1.4.4 联合形式 16
1.5 主要服务对象 17
1.5.1 企业或集团 17
1.5.2 商家 17
1.5.3 广告或包装代理 17
1.6.2 受众 18
1.6.1 广告媒体 18
1.6 平面广告的媒体与受众 18
1.7 对设计的不同要求 19
1.7.1 企业或集团的要求 19
1.7.2 商家的要求 19
1.7.3 卖场的要求 19
第2章 就业指导 21
2.1 设计师应该具有的专业知识 22
2.1.1 应具备的专业设计理念 23
2.1.2 电脑绘画专业基础 30
2.1.3 平面设计的主要软件 34
2.2 设计师应该具有的素质 42
2.2.1 诚信 42
2.2.3 学习精神 43
2.3 主要就业方向 43
2.2.2 敬业 43
2.3.1 专业的广告、平面设计与包装设计公司 44
2.3.2 报刊、杂志社、网站、印刷制版中心 44
2.3.3 企业、集团或商家 44
2.4 就业注意事项 44
2.4.1 公司实力与个人发展机会 44
2.4.2 企业文化与环境对个人的影响 45
2.4.3 工资薪酬待遇 45
2.4.4 学历与实际能力 45
2.4.5 应聘技巧 45
第3章 超市DM的项目设计 47
3.1 超市DM活动与DM设计的要点 48
3.1.1 超市DM活动简介 48
3.1.2 超市DM单的设计 48
3.3 标志设计 49
3.2.2 项目组织与准备 49
3.2.1 项目需求 49
3.2 项目准备阶段 49
3.3.1 需求分析 50
3.3.2 创意与设计分析 50
3.3.3 标志设计 50
3.4 超市指路地图的设计 52
3.4.1 需求分析 52
3.4.2 创意与设计分析 52
3.4.3 益民超市万年场店的指路地图的设计 52
3.5 超市秋季时装A4 DM单的设计 55
3.5.1 需求分析 55
3.5.2 创意与设计分析 55
3.5.3 创意流程 56
3.5.4 数码相片整理与处理 57
3.5.5 益民超市秋季时装用品热卖DM单正面设计 58
3.5.6 益民超市秋季时装用品热卖DM单背面设计 61
3.6 益民超市快乐购物A3 DM单的设计 65
3.6.1 需求分析 65
3.6.2 创意与设计分析 65
3.6.3 创意流程 66
3.6.4 益民超市国庆快乐购物DM单正面设计 67
3.6.5 益民超市国庆快乐购物DM单背面设计 76
3.7 益民超市国庆快乐购物DM册设计 84
3.7.1 需求分析 84
3.7.2 创意与设计分析 85
3.7.3 创意流程 85
3.7.4 益民超市国庆快乐购物DM册的封面封底设计 86
3.7.5 益民超市国庆快乐购物DM册的内页设计 89
3.7.6 制作以假乱真的DM册效果图 94
第4章 轿车广告项目设计 99
4.2.2 项目组织与准备 100
4.2.1 项目需求 100
4.1 轿车广告策略与特点 100
4.2 项目准备阶段 100
4.3 轿车海报系列的设计与户外广告效果 101
4.3.1 需求分析 101
4.3.2 创意与设计分析 102
4.3.3 创意流程 102
4.3.4 设计轿车标志 103
4.3.5 绘制逼真的轿车 105
4.3.6 轿车海报系列的设计 116
4.3.7 轿车海报系列的户外效果图 121
4.4 轿车的报刊系列广告设计 123
4.4.1 需求分析 123
4.4.2 创意与设计分析 123
4.4.3 创意流程 124
4.4.4 加工轿车图片素材 125
4.4.5 轿车报刊系列广告A的设计 127
4.4.6 轿车报刊系列广告B的设计 132
第5章 酒类包装的项目设计 135
5.1 酒类包装的特点与设计要点 136
5.1.1 包装的市场与成本定位 136
5.1.2 酒类包装的需求与文化定位 136
5.2 项目准备阶段 137
5.2.1 项目需求 137
5.2.2 项目组织与准备 137
5.3 标志与商标标签设计 137
5.3.1 需求分析 138
5.3.2 创意与设计分析 138
5.3.3 创意流程 139
5.3.4 设计英文标志 139
5.3.5 设计中文标志 142
5.3.6 设计条形商标标签 143
5.3.7 设计商标标签 145
5.3.8 设计优质奖牌标签 148
5.4 三星级的梦兔酒瓶造型设计与效果图 151
5.4.1 需求分析 152
5.4.2 创意与设计分析 152
5.4.3 创意流程 153
5.4.4 三星级梦兔红酒的酒瓶造型设计 153
5.4.5 三星级的梦兔红酒的效果图 156
5.5 四星级的梦兔酒瓶造型设计与效果图 159
5.5.1 需求分析 159
5.5.2 创意与设计分析 159
5.5.3 创意流程 160
5.5.4 四星级梦兔红酒的酒瓶造型设计 161
5.5.5 四星级的梦兔红酒的效果图 167
5.6 五星级的梦兔酒瓶造型设计与效果图 171
5.6.1 需求分析 172
5.6.2 创意与设计分析 172
5.6.3 创意流程 172
5.6.4 五星级梦兔红酒的酒瓶造型设计 173
5.6.5 五星级的梦兔红酒的效果图 180
5.7 三星级梦兔红酒的外包装设计 182
5.7.1 需求分析 182
5.7.2 创意与设计分析 182
5.7.3 创意流程 183
5.7.4 三星级梦兔红酒的外包装设计 184
5.7.5 三星级梦兔红酒的外包装设计效果图 188
5.8 四星级梦兔红酒的纸包装设计 191
5.8.3 创意流程 192
5.8.2 创意与设计分析 192
5.8.1 需求分析 192
5.8.4 四星级梦兔红酒的纸包装设计 193
5.8.5 四星级梦兔红酒的包装设计效果图 197
5.9 五星级梦兔红酒的竹编包装设计 202
5.9.1 需求分析 202
5.9.2 创意与设计分析 202
5.9.3 创意流程 203
5.9.4 五星级梦兔红酒的竹编包装设计 203
5.9.5 五星级梦兔红酒的竹编包装设计效果图 207
第6章 楼盘广告项目设计 211
6.1 楼盘广告策略与特点 212
6.1.1 项目需求 212
6.1.2 楼盘DM单 213
6.1.3 楼书设计 213
6.1.6 入市与卖房相关的印刷品 214
6.1.4 楼盘报刊广告 214
6.1.5 楼盘网页 214
6.2 项目准备阶段 215
6.2.1 项目需求 215
6.2.2 项目组织与准备 215
6.3 楼盘标志的设计 216
6.3.1 需求分析 216
6.3.2 创意与设计分析 216
6.3.3 创意流程 217
6.3.4 设计标志 217
6.4 楼盘DM单折页设计 221
6.4.1 需求分析 221
6.4.2 创意与设计分析 221
6.4.3 创意流程 222
6.4.4 指路地图绘制 223
6.4.5 户型图的制作 225
6.4.6 楼盘DM单的封页设计 232
6.4.7 楼盘DM单的内页设计 235
6.5 楼书的设计 240
6.5.1 楼书的需求分析 240
6.5.2 创意与设计分析 240
6.5.3 创意流程 241
6.5.4 楼书的封面、封底、内封页的设计 242
6.5.5 楼书的内页设计 246
6.6 楼盘的报刊系列广告设计 257
6.6.1 需求分析 257
6.6.2 创意与设计分析 257
6.6.3 创意流程 258
6.6.4 楼盘报刊系列广告A的设计 259
6.6.5 楼盘报刊系列广告B的设计 265
6.7.2 创意与设计分析 272
6.7 楼盘网页 272
6.7.1 需求分析 272
6.7.3 创意流程 273
6.7.4 楼盘网站的主页设计 274
6.7.5 楼盘网页设计 277
第7章 打印、输出、印刷与制作 285
7.1 打印与输出的基本常识 286
7.2 在Photoshop CS中打印或输出 286
7.2.1 打印预览与打印 287
7.2.2 在Photoshop CS中制作PDF 287
7.2.3 对PDF页面进行编辑 289
7.3 在CorelDRAW中打印与输出 290
7.3.1 打印预览 290
7.3.2 打印或输出 291
7.3.3 在CorelDRAW中送交彩色印刷中心的PDF 292
7.4.1 打印或输出 294
7.4 在Illustrator CS中打印或输出 294
7.4.2 在Illustrator CS中生成PDF 295
7.5 输出胶片与印刷过程 296
7.5.1 文件的格式 297
7.5.2 字体 297
7.5.3 图片的格式、精度 297
7.5.4 图片的色彩 298
7.5.5 输出时的挂网精度 298
7.5.6 印刷过程 298
7.6 制作常识 299
7.6.1 写真 299
7.6.2 喷绘 299
第8章 项目设计的经验与总结 301
8.2.1 项目管理 302
8.1 项目设计的不同要求 302
8.2 项目管理与设计 302
8.2.2 项目管理内容 303
8.2.3 改变设计理念与专业设计能力 303
8.3 与客户沟通的重要性 304
8.3.1 项目开始阶段及时与客户沟通 304
8.3.2 项目设计过程中与客户沟通 304
8.3.3 项目交付阶段与客户沟通 305
8.4 项目评价 305
8.4.1 项目经济评价 305
8.4.2 项目技术评价 305
8.4.3 项目社会评价 306
8.4.4 项目环境影响评价 306
8.4.5 项目后评价 306
8.5 项目风险与控制 306